هناك العديد من الأماكن التي يمكنك من خلالها قراءة تحليل الجودة الخاص بشركة Apple والتكنولوجيا. للأسف ، هؤلاء ليسوا هم. نعم ، سنلقي نظرة هذا الأسبوع على مقالات من موقع Business Insider ، فوربس وصديقنا القديم روب إندرل. جهز نفسك لـ... محور البكم.
أفضل نصيحة على الإطلاق
لقد حان الوقت مرة أخرى للتحقق من ما يجري في Business Insider ، ونعم ، ما زالوا يضربون في piñata كتبوا عليها كلمة "Apple" بشكل فظ.
هذه المرة ، الملصق الضيف كيفن ميني ليخبرنا جميعًا عن كيفية "إعلانات Apple تكشف عن أزمة هوية كبرى" (لا يوجد رابط ، ولكن نصيحة للقرون إلى حساب Jony Ive الساخر على Twitter).
أحدث إعلان تلفزيوني لها خافت لكنه مهم.
آه ، الإعلان. البقعة التي أطلقت ألف قطعة غبية بشكل مذهل.
ألا يوجد شيء آخر يمكنك الكتابة عنه؟ شيء اشتكى منه الناس أقل من هذا الإعلان الجيد حقًا؟ ربما مثل twerking؟
إنه نشيد مؤسسي واعتذار.
قد يكون تفسيرا ، لكنه كذلك لا اعتذار.
من الصعب رؤية الأدوات في بعض اللقطات. (هل هذا الرجل الغزير في المطعم يحمل جهاز Kindle؟)
نعم ، هذا صحيح ، الشخص الموجود في إعلان Apple يحمل جهاز Kindle.
هناك سبب وجيه لعدم حاجة Apple لعرض منتجاتها في هذا الإعلان. ذلك لأن Apple حددت كل فئة من فئات المنتجات المعروضة: مشغلات الموسيقى الرقمية ، والهواتف الذكية ، والأجهزة اللوحية.
يمكن أن يكون الإعلان بسهولة واحدًا لأي من منافسي Apple العديدين - على سبيل المثال ، "صممه Samsung في كاليفورنيا".
لقد أصبح سؤالًا مبتذلاً أن تسأل عما إذا كان الكاتب مرتفعًا ، لكن هل أنت مرتفع حرفيًا الآن؟ لأن هذا يبدو التفسير الأكثر خيرية لقيام مثل هذا الخلاف.
في استجداء "الوقت" لمن ينتظرون الحدث الكبير التالي بيننا ، تتحمل الشركة أزمة في الابتكار.
هل Macalope هو المخلوق الوحيد الذي يكتب عن Apple والذي يمكنه إجراء عمليات حسابية بسيطة؟ كانت ست سنوات بين iPod و iPhone وثلاث سنوات بين iPhone و iPad. لقد مر الآن ما يزيد قليلاً عن ثلاث سنوات على iPad ، وقد وعدت شركة Apple بمنتجات جديدة في الخريف والعام المقبل. كيف تكون مواكبة وتيرتها الرائدة في الصناعة "أزمة ابتكار"؟
من المؤكد أن الموالين لها أصيبوا بالإغماء هذا الشهر عندما أعلنت شركة آبل أنها ستشارك المعلومات حول جهاز iPhone الجديد الخاص بها قبل يومين مما فعلت في عام 2012.
حسنًا ، أي واحد منكم أصيب بالإغماء؟ هل كان "لاري"؟ هيا ، لقد تحدثنا عن هذا ، لاري.
لكن iPhone التالي - "الأخبار الكبيرة" هذا الأسبوع: سيكون متوفرًا بلون جديد ، ذهبي - لن يذهل.
سيكون الاختلاف الوحيد مع iPhone الجديد هو اللون. هذا ما نعرفه جميعًا على أنه حقيقة ، على الرغم من أنه لم يتم الإعلان عنه بعد.
نحن نشهد أزمة هوية الشركة.
استمر في كتابة كلمة "أزمة" حتى نعرف مدى سوء الأمور في Apple.
كانت الشركة ذات يوم علامة تجارية مناهضة للتأسيس ، وأصبحت اليوم من نوع الشركات العملاقة التي سخرت منها لأنها أدخلت التكنولوجيا إلى الديمقراطية. هناك أجهزة iPhone في كل جيب تقريبًا ...
Business Insider ، حيث لا تحتاج القطعة إلى معنى ، فهي تحتاج فقط إلى سحق Apple بلا معنى. من ناحية أخرى ، يهاجم Henry Blodget شركة Apple لحصة سوقية أقل بكثير من Android ، ومن ناحية أخرى ينشرون مقالاً يدعي أن شركة Apple هي المؤسسة لأن الجميع يستخدمها آيفون. ماكالوب ليس إحصائيًا ولكن لا يمكن أن يكون كلاهما ، يا رفاق. لا يهمك.
هيا ، أبل: الإبداع في صميمك. ابحث عنها مرة أخرى وتفاخر بها ...
أوه ، هذه نصيحة جيدة! هيا ، أبل! اخرج وابتكر! اصنع مع الذكاء! افعل الشيء مع الأجهزة بالفعل! لامعة جديدة!
لو فكرت شركة آبل في ذلك فقط.
تحليل مشكوك فيه
الكتابة لمجموعة عبر الإنترنت من الكلاب التي تجري في دوائر وتخدش نفسها هي فوربس شبكة المساهمين ، يتساءل روب تانر عن:
"حجم شاشة iPhone: هل من الممكن أن تكون شركة Apple قد طرحت أسئلة خاطئة عن أبحاث السوق؟" (لا يوجد ارتباط لـ فوربس ولكن تلميح القرون مرة أخرى حساب Jony Ive الساخر على Twitter).
بينما يبدو أن حجم شاشة هواتف Android ينمو بشكل يومي تقريبًا ...
… ل أحجام سخيفة أن قلة من الناس سيشترون في الواقع لأنهم حرفيا لا يتناسبون مع سراويلهم ...
... زاد حجم iPhone مرة واحدة فقط خلال حياته ...
عاجِز.
مع الإصدار الوشيك لجهاز iPhone 5S الذي يبدو أنه من غير المحتمل أن يجلب زيادة في حجم الشاشة ، يبدو أن معجبين Apple AAPL + 0.22٪ سيواجهون عامًا آخر يتضاءل أمام منافسيهم الذين يستخدمون Android.
يتضاءل حجم الشاشة ، وليس جودة تجربة المستخدم.
مع وجود مجموعة كبيرة من مستهلكي الهواتف الذكية المتطورة ، يبدو أنهم يفضلون حقًا الشاشات الأكبر حجمًا ...
جسم مهم يظل أقل بكثير من جسد الأشخاص الذين يفضلون أجهزة iPhone. تحقق من مبيعات هواتف Samsung الأكبر حجمًا من الهواتف المحمولة وستجد أنها مجتمعة أقل بكثير من عدد أجهزة iPhone التي تبيعها Apple.
... أصبح تحفظ أبل الواضح على تقديم iPhone أكبر حجمًا أمرًا محيرًا أكثر من أي وقت مضى مع مرور كل تحديث للأجهزة.
ليس من المحير إذا كان لديك دليل على ذلك كيف تصمم Apple الهواتف. إذا أغلقت الشركة ، كما هو متوقع ، موديلاتها مقاس 3.5 بوصة الشهر المقبل ، فهذا يتركها مفتوحة لصنع أجهزة iPhone أكبر في العام المقبل. كانت شعبية الطرازات مقاس 3.5 بوصة مدفوعة بالسعر ، ولهذا السبب من المتوقع أن تشحن الشركة جهاز iPhone 4 بوصات منخفض التكلفة.
الهواتف الكبيرة ليست سوى واحدة من سلسلة المنتجات التي أصر النقاد على أن شركة آبل يجب أن تشحنها الآن ، الآن ، الآن!!! ، أو مواجهة الهلاك الفوري. تذكر نتبووكس؟
لا؟
حسنًا ، هذا يثبت النقطة فقط ، إذن.
نظرًا لحب [تيم كوك] الذي كثيرًا ما يُستشهد به للبيانات ، لا يساورني أدنى شك في أن شركة Apple قامت بعمل هائل بشأن اختبار قابلية الاستخدام الذي يقترح أن حجم شاشة iPhone الحالي هو الأمثل من نواح كثيرة من الاستخدام وجهة نظر.
لم أر هذه البيانات ، دعوني الآن أحاول دحضها.
بالتأكيد ، لدي القليل من الشك في أن جهاز iPhone 5 سيحقق أداءً أفضل في اختبار قابلية الاستخدام مقارنةً بالنموذج الأولي لجهاز iPhone بشاشة 5 بوصات. لكن …
لا! لا "لكن"! نقطة!
... في أفضل شراء ...
ما هو جزء من "توقف كامل!" ألم تفهم ؟!
... أو على أمازون ، قلة من المستهلكين يقلدون هذه الدرجة من الاختبار.
ينطلق تانر من افتراض أن الهواتف الكبيرة أكثر شهرة من هواتف iPhone. سيكون ذلك جيدًا ، باستثناء حقيقة أنه مزيف تمامًا.
وبالتالي ، هناك احتمال أنه في رغبتهم في تصميم المنتج المثالي للعميل ، ربما تكون Apple قد قامت ببناء منتج خاطئ لقطاع كبير من السوق.
آه ، هل هناك شيء أسوأ من أستاذ لم يقرأ بنفسه؟ قد يكون المتحمسون للشاشات الأكبر جزءًا كبيرًا من السوق ، لكن نجاح iPhone يظهر أنه ليس أكبر جزء من السوق. حتى الآن ، قامت Samsung بشحن حوالي 100 طراز مختلف للهواتف الذكية. قامت شركة آبل بشحن ستة.
إذا كان هذا هو الحال ، فيجب أن يكون هذا الفشل في النهاية انعكاسًا جزئيًا لأبحاث السوق التي تجريها شركة Apple ، مما يزيد من احتمالية طرحها لأسئلة خاطئة.
شخص ما يسأل أسئلة خاطئة ، هذا أمر مؤكد.
التعاطف لأجل الشيطان
من حين لآخر ، هناك منشور يجب قراءته ببساطة حتى يتم تصديقه. لذا استرخ ، واشرب مشروبًا ومنديلًا لأخذ البصاق الذي لا مفر منه ، واستمتع بـ Rob Enderle وهو يخبرنا:
"لماذا يعتبر التقاعد المبكر لستيف بالمر أكبر إخفاق لي".
كما تعلم على الأرجح ، يتنحى Steve Ballmer تحت سحابة في Microsoft ، وأعتقد أيضًا أنه يحصل على صفقة خام. ما لا تعرفه هو أنني أشعر أنني مسؤول جزئيًا.
أوه ، روب ، عزيزي ، نحن نلومك على كل شيء.
في عام 1999 ، فكرت في ستيف بالمر كصديق (ما زلت أفعل ذلك ؛ لكن قد أكون موهومًا).
"يمكن."
همم.
"يمكن."
هاه.
كان لدي لقاء خاص معه وعدد قليل من المحللين الآخرين للحديث عن كيف سيكون مناسبا لدور رئيسه.
نراكم مثل ثور ضخم متعرق في مكتب زاوية.
ثم بعد ذلك بعامين ، قابلت ستيف بالمر مختلف تمامًا. كان غاضبًا ومقاتلًا. تساءلت أين ذهب كل من صديقي وما هي الخطة الأكثر نجاحًا.
أين كان ذلك الطفل الصغير الذي كنت أعرفه منذ سنوات عديدة؟ اعتدنا على ركوب الدراجات معا! والآن هو كبر! ومجنون حقًا شئ ما.
(ربما كانت هذه هي النصيحة التي قدمتها له).
نتج عن الاجتماع مع ستيف عام 1999 شيئان: أحدهما أنجزه ويدخل في عمود النجاح في وقته في Microsoft ، وهو أمر لم ينفذه ويذهب إلى جوهر سبب تركه لمنصب الرئيس التنفيذي على أنه فشل. اسمحوا لي أن تمهد السبيل.
أولا ، هل رأيت من قبل دكستر? حسنًا ، دعني أقول فقط أن الغرفة بأكملها التي كانت مغطاة بغلاف بلاستيكي كانت مقفرة بعض الشيء. ولسبب ما ، كان هناك قرد في الزاوية يعتني بهدوء عنزة. كان هذا مجرد غريب.
كنت أعرف ستيف منذ حوالي ست سنوات في هذه المرحلة ، بعد أن التقيت به شخصيًا في معتكف محللي تسببت فيه بطريق الخطأ في الإلغاء.
قصة طويلة قصيرة ، افعل لا الدخول في مسابقة الشرب مع كليبي.
كان لدي عدد من المواجهات الفردية مع ستيف أيضًا ، وكاد أن يطردني مرة واحدة (على الرغم من أنه تدخل وأنقذ مؤخرتي) ...
كم هو ساحر سلبي عدواني!
على مدار العقد ، أصبح ستيف أكثر عزلة وبدأت حالات فشل المنتج في الازدياد.
لقد اتخذ من الزبدة تمثيلات صغيرة معقدة للأشخاص الذين شعر أنهم ظلموه. ثم أكلهم بغضب.
لذلك أعتقد أن سبب المشكلة مع ستيف هو علاقته ببيل جيتس. كان ستيف في قمة فصله في جامعة هارفارد ، ترك بيل الدراسة. ومع ذلك ، فقد تم اعتبار بيل دائمًا أفضل من ستيف.
حسنًا ، حسنًا ، إذا كان الأمر يتعلق بالمنافسة ، فإن طلب التنحي بالتأكيد لن يساعد كثيرًا. ييووتش.
نتيجة لذلك ، أصبح ستيف عدائيًا بشكل مفرط لأنه شعر أنه يقف وحيدًا في القمة ، بشكل غير معقول مقارنة بأقرب صديق له ولا يدعمه بشكل كافٍ.
حسنًا ، كلمتان: بوو وهو.
انظر ، لم يكن Macalope أبدًا متحمسًا إلى هذا الحد بشأن تعليب Ballmer كحل لأمراض Microsoft ، ولكن عليك مراجعة إذا كان سيبكي من الصدمات النفسية لرجل دفع ملايين وملايين الدولارات للقيام بعمل ما.
كما ترى ، لقد رأيت في النهاية أن ستيف كان يفشل ولكن لم يستطع التوصل إلى طريقة فعالة لمنع الفشل. في كل مرة حاولت فيها ، كنت أجعل ستيف أكثر غضبًا.
مرحبًا ، في كل مرة تدقق فيها شيئًا عن Apple ، فإنك تجعل Macalope أكثر غضبًا أيضًا. إنه ليس من غير المألوف حقًا.