عروض الصور: جهاز iPhone 5s من Apple يستخدم لتصوير Burberry مجموعة ربيع / صيف 2014 خلال أسبوع الموضة في لندن.
منذ ظهور الأخبار في أكتوبر ، قامت شركة آبل بتعيين أنجيلا Ahrendts ، الرئيس التنفيذي لشركة بربري صدى في جميع أنحاء عالم الموضة والتكنولوجيا.
في ضوء ذلك ، و iWatch الذي طال انتظاره ، خضعت علاقة Apple بصناعة الأزياء لمزيد من التدقيق أكثر من أي وقت مضى.
لكن في الحقيقة ، ما مدى ارتباط الاثنين ببعضهما البعض؟
على الرغم من أن شركة Apple هي شركة تكنولوجية ، إلا أنها لا تتصرف مثل شركة واحدة ، وفقًا لما قاله ليام هاميل ، مدير الإستراتيجية لثلاث شركات لمشاريع وكالات العلامات التجارية.
"انظر إلى الطريقة التي تحدث بها ستيف جوبز (الرئيس التنفيذي الراحل والمؤسس المشارك لشركة Apple) عن الطريقة تفاحة هو ، "قال هاميل في مقابلة عبر الهاتف. "لم يتحدث قط عن الكود. لقد تحدث للتو عن أشياء أنيقة وأشياء رائعة ".
علاوة على ذلك ، على الرغم من أن شركة Apple حصلت على نصيبها العادل من المنتجات المبتكرة ، إلا أن الشركة نفسها لم تخترع مشغل MP3 - بل قامت بنسخ المفهوم وجعله أفضل ، على حد قول هاميل.
قال هاميل: "ما استند نجاحهم هو اهتمام لا يصدق بالتفاصيل ، وإحساس دائم بالروعة". "أكثر من ذلك ، الحمض النووي الخاص بهم هو الإبداع والأفكار والأصالة وريادة الأعمال."
ويشير إلى أن كل هذه سمات الموضة والصناعات الإبداعية.
لقد نجحت Apple بشكل كبير في أن تصبح علامة تجارية لأسلوب حياة من نوع ما - يفكر المشترون في ماهية ما لديهم ايفون يقول عنها ، تمامًا مثل الطريقة التي قد يشعر بها المشتري تجاه حقائبه من Louis Vuitton أو حذاء Gucci المتسكّع.
مقارنة بعالم الموضة ، الذي يصبح أكثر وأكثر تخصصًا كلما اقتربت من نهايته الأعلى ، كان لدى شركة آبل نوع من الانقلاب من حيث أنها جعلت الفخامة المميزة والامتياز الخاص بها متاحًا للجمهور سوق.
قال هاميل: "يمتلك الملايين من الناس هذه المنتجات على مستوى العالم ، وعندما تفكر في الأمر ، فهي ليست رخيصة". تمكنت Apple من "تحقيق توازن بين كونها طموحة وحصرية بطريقة يسهل الوصول إليها".
ومع ذلك ، قد يكون هذا هو السقوط أيضًا. وقال هاميل إن الشركة تواجه ضغوطًا هائلة من المساهمين لمواصلة النمو وتقديم - مما قد يعرض للخطر قدرتها على البقاء وفية لتصميمها ومثلها الإبداعية.
من نواح كثيرة ، فإن التحديات التي تواجهها Apple في المستقبل هي نفسها التي يواجهها عدد من العلامات التجارية للأزياء الفاخرة: وهي Burberry.
وأشار هاميل إلى أنه في التسعينيات ، فقدت "بربري" التركيز على مجموعة منتجاتها وأصبحت سهلة المنال للغاية. من خلال محاولتها القيام بالكثير من العمل ، قامت الشركة بتمديد نفسها بشكل ضئيل للغاية ورخصت نفسها ، حيث سقطت من مكانتها كعلامة تجارية للأزياء الراقية في أعين الكثيرين.
هناك علامات تدل على أن آبل تدرك هذا الخطر وتتخذ خطوات لمنعه. مثال على ذلك: الاستحواذ على Ahrendts ، الذي يُنظر إليه على نطاق واسع على أنه الشخص المسؤول عن إنقاذ شركة Burberry من مندوبها chav-tastic قبل عام 2000.
قال هاميل إن Ahrendts استخدم بشكل أساسي الهيكل الداخلي لـ Burberry لإعادة صياغة تصورها الخارجي.
"العلامة التجارية ، عند استخدامها بشكل صحيح ، هي من أقوى الأشياء بالنسبة للفريق." قال هاميل. "يتعلق الأمر بمن نحن وما نمثله ونستخدمه لتغيير الطريقة التي يعمل بها النشاط التجاري."
يشير هاميل إلى تجربة Ahrendts في تحقيق التوازن بين الديمقراطية والمزايا المتميزة - مما يجعل منتجات Burberry متاحة لمن يريدها ، مع الحفاظ أيضًا على خصوصيتها. ويتم ذلك عن طريق الترويج الانتقائي للمنتجات والحفاظ على محفظة منتجات مركزة ، كما يقول هاميل - وهو أمر استمر بسهولة في شركة Apple.
قال هاميل: "إذا فقدوا هذا المظهر المتميز مثل العلامات التجارية للأزياء الراقية في صناعة الأزياء ، فسوف يفقدون جاذبيتهم".
ولأنها رأت هذا التحول في بربري ، قالت هاميل إنه من المحتمل أن يتمكن Ahrendts من ذلك تحديد ما يسمى بعلامات التحذير في Apple ، والأهم من ذلك ، منعها من السقوط منحدر زلق.
من السهل رؤية أوجه التشابه بين Apple وصناعة الأزياء. ما عليك سوى التفكير في عمليات إطلاق المنتجات المرتقبة من Apple ولغة التصميم المتسقة عبر المنتجات ، بالإضافة إلى التجارب الفريدة داخل المتجر التي تشبه إلى حد كبير متجر البيع بالتجزئة الراقي أكثر من كونها بائعًا تقنيًا.
يعمل اللون
علاوة على ذلك ، فإن خيارات ألوان iPhone 5C ، التي تتميز باللون الأزرق الباهت ، والأصفر الكهربائي ، وغيرها من الألوان الأساسية النابضة بالحياة ، تحمل تشابهًا مذهلاً مع اتجاهات الألوان لربيع 2014. دليل آخر؟ نشرت موضة عن كيفية مطابقة إكسسواراتك مع ملحقاتك الجديدة آيفون 5 سي.
لكن لا تحاول وصف شركة Apple بأنها مجرد موضة.
"أستطيع أن أرى ستيف جوبز ينقلب في قبره على فكرة أن شركة آبل تُقترح على أنها" عصرية ببساطة "وأنني سأقترح عليهم قال ديفيد جينكينسون ، المدير الإبداعي في شركة Elmwood الاستشارية لتصميم العلامات التجارية ، في بريد إلكتروني.
"دعونا لا ننسى ، الألوان هي مجرد غلاف للمنتج. من المثير للاهتمام أن نظام iOS الجديد مكمل للغلاف. لذا ، هناك رؤية أكثر شمولاً لمنتج يتم عرضه الآن على أنه جهاز تقني - مطابقة البرامج ".
يلاحظ جينكينسون أنه على الرغم من أنه سيتم الحكم على شركة Apple في النهاية على أدائها التكنولوجي على المدى الطويل ، نظرًا لكونها شركة تقنية عندما يتعلق الأمر بالدفع. على الرغم من أن هذا التحول الطفيف في التأكيد على المظهر يمكن أن ينتهي بشكل جيد لشركة كوبرتينو ، ومقرها كاليفورنيا.
قال: "أعتقد في الواقع أنهم أكثر ذكاءً بشأن الأشياء التي يسهل تغييرها". "لا يكلف إنتاج الغلاف البلاستيكي شيئًا مقارنة بالتطور التكنولوجي. إذا تمكنوا من إقناع الناس بالترقية لأسباب أسلوبية ، فهذا انقلاب هائل ".