قد يكون iPhone 14 بداية اتجاه متطرف

مع إطلاق أجهزة iPhone و Apple Watch الجديدة ، فإن موسم الخريف السنوي لأحدث تقنيات Apple قد حل علينا بالكامل. ولكن على الرغم من أن حدث سبتمبر قد يكون الأول والأبرز في الفترة التي تسبق موسم الأعياد ، فمن شبه المؤكد أن هناك المزيد من الانتظار في الأجنحة.

عندما نتطلع إلى ما يمكن توقعه من إعلانات Apple اللاحقة ، قد يكون من المفيد النظر إلى الطريقة التي تضع بها Apple المنتجات التي تم إصدارها بالفعل هذا العام. على وجه الخصوص ، شهدت كل من خطوط Apple Watch و iPhone الطرز "الرئيسية" (iPhone 14 و Apple Watch Series 8) التي تلقت أقل تحديثات جوهرية ، في حين أن الشركة أخذت تقلبات أكبر بكثير لأحدث الموديلات (iPhone 14 Pro و Apple Watch فائقة).

يمكن أن يساعدنا ما تفعله Apple مع مجموعات الأجهزة هذه في فهم كيفية تعامل الشركة مع المنتجات الأخرى التي تبيعها - لا سيما عندما يتعلق الأمر بالتطرف في المنتجات المنخفضة الجودة والراقية.

خفض الشريط

اتخذت Apple إستراتيجية مختلفة تمامًا مع خط iPhone لهذا العام: أي جعل iPhone 14 السائد تحديثًا أكثر روعة ، بما في ذلك نسخة محسّنة من معالج العام السابق ، مع دمج أجهزة أكبر ، والأهم من ذلك ، تقدم البرامج في أجهزة iPhone الأكثر تكلفة 14 برو.

وفي الوقت نفسه ، على جانب Apple Watch ، تمكنت الشركة من إنشاء منتج منخفض الجودة مقنع ، Apple Watch SE ، بإسقاط أحدث شريحة يمكن ارتداؤها في جهاز يحتوي على معظم ، ولكن ليس كل ، أحدث ميزاته الرئيسية نموذج. ومن خلال خفض السعر إلى 249 دولارًا ، صنعت الشركة منتجًا مغريًا للغاية للمبتدئين والذي من المؤكد أنه سيدخل المزيد من عملاء Apple Watch.

لهذا السبب أنا مهتم أكثر بمعرفة ما سيجلبه تجديد جهاز iPad ذي المستوى الأساسي هذا الخريف. من المحتمل أن تأخذ Apple صفحة من إستراتيجيات Apple Watch SE و iPhone SE ، تتضمن شريحة قوية - على الرغم من أنها ربما تكون نموذجًا من السلسلة A ، لتمييزها عن M1 in the Air و Pro — بالإضافة إلى العديد من الميزات الحديثة لبقية خط iPad: دعم Apple Pencil 2 و USB-C وربما حتى موصل ذكي لتمكين استخدام Magic Keyboard.

لكن كل هذا يثير تساؤلاً حول التصميم. جزء من الطريقة التي يمكن بها لشركة Apple الحفاظ على انخفاض التكاليف على Apple Watch SE و iPhone SE هو استخدام تصميمات الحالات القديمة التي أصبحت الشركة فعالة للغاية في صنعها. ولكن في النهاية ، يكون لذلك تكلفته الخاصة ، لأنه يعني استخدام مكونات وتصميمات قديمة لا تستخدمها في أي مكان آخر. بالإضافة إلى ذلك ، لماذا يتم دمج كل هذه الميزات الجديدة في تصميم قديم؟

iPad ذو المستوى الأساسي هو الطراز الأخير الذي يحتوي على زر الصفحة الرئيسية ، وأسلوبه لا يتماشى تمامًا مع بقية خط iPad. لا شك أن شركة آبل ترغب في نقلها إلى العصر الحديث ؛ السؤال هو ببساطة ما إذا كان رصيد التكلفة قد وصل أخيرًا إلى نقطة يكون فيها من الأكثر كفاءة لجميع خطوط الإنتاج أن تستخدم نفس تصميم الحالة. أعتقد أننا قد نكون هناك هذا العام.

تطلعات البيع

بالنسبة لي ، فإن المنتج الجديد الأكثر إثارة للاهتمام الذي طرحته Apple هذا الخريف هو Apple Watch Ultra. في السابق ، عندما باعت Apple ساعة Apple Watch المتطورة (غالبًا ما يطلق عليها Edition) ، ركزت على مواد الهيكل مع استبعاد كل شيء آخر: ذهب عيار 24 ، سيراميك ، تيتانيوم. تم بيع هذه المنتجات مع التركيز على الموضة ، ولكن في العامين الماضيين ، استقر تركيز Apple Watch على فائدتها الأساسية للصحة و اللياقة البدنية ، لذلك بدلاً من محاولة بيع ساعة راقية لجمهور مختلف تمامًا ، اختارت الشركة التعمق أكثر في الجمهور الذي سبق كان.

لم يكن الأمر مفاجئًا إذا كانت هذه الخطوة تحمل معها أيضًا سعرًا متميزًا لشركة Apple ؛ وهذا هو ، بعد كل شيء ، عقيدة مركزية في قواعد اللعبة التي تمارسها الشركة. ولكن من خلال التقليل من التوقعات الخاصة بجهاز بدا وكأنه قد يكلف أقل بقليل من 1000 دولار - ربما يكون تحرك التسعير الأكثر إثارة للدهشة منذ جهاز iPad الأصلي تم الكشف عنه بسعر 499 دولارًا - وضعت Apple المنتج لجذب أولئك الذين لن يستخدموه مطلقًا لتسلق الجبال أو الجري في سباقات الماراثون أو الغوص الغوص. بسعر 799 دولارًا ، فإن سعر Ultra يزيد بمقدار 50 دولارًا فقط عن السعر المبدئي لساعة Apple Watch الأكبر حجمًا المصنوعة من الفولاذ المقاوم للصدأ ، وغالبًا ما يكون على قدم المساواة مع السعر ، اعتمادًا على النطاق.

استراتيجية التسعير هذه أقرب بكثير إلى الطريقة التي تتعامل بها Apple بالفعل مع أجهزة iPhone و iPad ، مما يغري الناس بالحصول على منتجات أكثر تكلفة من خلال وضعها في متناول اليد. عندما يكون الاختيار بين 500 دولار لساعة آبل و 1000 دولار لساعة آبل ، حسنًا ، لن يقوم معظم العملاء بالمضاعفة لمجرد امتلاك جهاز مربي الحيوانات. لكن 50 دولارًا فوق الحد الأعلى الحالي في متناول الكثيرين ، وفكرة مقدار المبلغ الذي تحصل عليه مقابل هذه التكلفة الإضافية هي بالتأكيد محيرة. هذا النوع من التداخل في الأسعار ، على سبيل المثال ، يساعد في نقل العملاء المحتملين لجهاز iPad Air إلى iPad Pro.

تسعير الطيف

لطالما كانت شركة Apple ذكية جدًا فيما يتعلق بتسعير منتجاتها ووضعها على نطاق واسع. كان هناك وقت يمكنك فيه بسهولة تصنيف المنتجات التي صنعتها Apple إلى منتجات جيدة وأفضل وأفضل (ووقت استخدمت فيه Apple هذه الواصفات نفسها). في بعض النواحي ، ابتعدت Apple عن هذا الترتيب الأنيق ، تمامًا كما ابتعدت عن البساطة إستراتيجية منتج Mac رباعي رباعي.

ولكن بالنظر إلى إعلانات Apple التي رأيناها حتى الآن في خريف هذا العام ، يبدو أن إستراتيجية الخير - الأفضل - الأفضل قد عادت إلى قوتها. وبالنظر إلى أن جهاز iPad Air هو الطراز الوحيد الذي تم تحديثه بالفعل هذا العام ، فلن يكون من المفاجئ رؤية ومجموعة الأجهزة اللوحية المتطورة من Apple تحظى بالكثير من الحب ، وربما ترك النموذج "الرئيسي" يبدو قليلاً من خلال مقارنة.