كان هناك وقت كان فيه الكثير من التقدم الذي تم إحرازه مع iPhone الجديد يمكن تغليفه في سلسلة A الثورية الجديدة المعالج ، الذي أضاف أنوية وحدة المعالجة المركزية ، أو وحدات معالجة الرسومات ، أو محركات معالجة خاصة لتمكين النموذج من أن يكون أسرع بكثير منه السلف.
ولكن بعد أسبوع من حدث إطلاق Apple iPhone 2022 ، أدهشني مدى اضطرار الشركة لتغيير التروس بسبب تباطؤ وتيرة تطوير الرقائق.
المقايضة
تعد تصميمات شرائح Apple ميزة كبيرة للشركة ، و (كما أشارت Apple الأسبوع الماضي) تفوقها على المنافسة عندما يتعلق الأمر بشرائح الهواتف الذكية كبيرة جدًا بحيث يمكنها إبطاء وتيرة التطوير مع الاستمرار الأميال المقبلة. من المهم أيضًا أن نلاحظ أن السنوات القليلة الماضية قد شهدت حدثين غير مرتبطين كان من المعقول تمامًا أن يبطئ من وتيرته قليلاً.
أولا ، من الواضح ، الوباء. يجب أن أعتقد أنه كان هناك الكثير من الاضطرابات في مكان العمل ، سواء في Apple أو مع شركاء Apple (مثل TSMC ، الشركة التي تصنع معالجات Apple) ، ربما تسبب ذلك في بعض المطبات في السرعة.
يبدو أن كل زخم شرائح Apple يأتي مع جهاز Mac.
IDG
لكن ثانيًا: وصول Apple silicon إلى Mac. في العامين الماضيين ، طرحت شركة آبل M1 و M1 Pro و M1 Max و M1 Ultra و M2 – مع متغيرات M2 الجديدة التي يُفترض أن تكون في المستقبل القريب جدًا. كان على ذلك تحويل بعض التركيز بعيدًا عن الشريحة الأساسية التي تشغل أجهزة iPhone الجديدة.
(أتساءل عما إذا كانت Apple تنتظر أيضًا عملية 3nm الجديدة استغرق ذلك وقتًا قصيرًا من TSMC للخروج من لوحة الرسم ، وإذا كان ذلك قد أجبر الشركة على السير في الماء قليلاً في هذه الأثناء.)
جديد! نوعا ما!
الأمر الذي يقودنا إلى معضلة آبل. كيف تقوم بتسويق منتجات جديدة ليست جديدة إلى هذا الحد؟
في العام الماضي ، بدأت شركة Apple في التركيز على مطالبات سرعة iPhone الخاصة بها من خلال مقارنة هواتفها بـ "المنافسة" بدلاً من طرازات iPhone في العام السابق. من وجهة نظر التسويق ، كانت هذه خطوة رائعة. لماذا تنافس نفسك وأنت لست مضطرًا لذلك؟ تتقدم معالجات Apple المنافسة بسنوات ، لذا فإن استبعاد معالجات iPhone الأقدم يمنح شركة Apple أعدادًا أكبر بكثير للتنافس عليها.
هذا موجود في iPhone 13 Pro.
تفاحة
كان إعلان iPhone 14 لهذا العام معقدًا للغاية لأنه لم يكن هناك "طراز العام الماضي" لمقارنته به. يستخدم iPhone 14 نفس معالج A15 الذي استخدمته Apple في iPhone 13 - وإن كان البديل من iPhone 13 Pro الذي تم تمكين نواة GPU إضافية به. قد يفترض أي مراقب غير رسمي أن الإعلان كان عاديًا ، لكنه لم يكن سوى Apple اضطررت إلى القيام بالكثير من الخفة لجعل الأمر يبدو كما لو أن مراجعة iPhone 14 كانت عملية معتاد.
الآن ، العام المقبل ستستأنف الأمور نمطها الطبيعي. من المفترض أن يحصل iPhone 15 على معالج A16 لهذا العام ، وسيحصل iPhone 15 Pro على A17 العام المقبل. هذا العام ، سيتعين على شركة آبل أن تأخذ كتلها - لكنها لن ترحب بالمقارنات مع iPhone العام الماضي إذا كان بإمكانها تجنب ذلك.
كما تباطأت وتيرة التقدم في Apple Watch. على الرغم من تحديث النظام داخل الحزمة إلى S8 ، بما في ذلك بعض المستشعرات الجديدة الفاخرة ، فإن وحدة المعالجة المركزية هي جوهر أحدث طرازات الساعات لم يتغير في ثلاثة أجيال. لذلك بدلاً من المطالبة بزيادة السرعة ، تركز Apple على مجالات أخرى.
الأكثر إثارة للاهتمام بالنسبة لي كان مقطع الفيديو الترويجي لـ Apple Watch الذي عرضته Apple خلال فيديو الحدث الأسبوع الماضي. في السنوات الماضية ، بدا الأمر وكأن إعلانات Apple ركزت على جميع الميزات الجديدة في طرز هذا العام ، لكن فيديو Apple Watch قضى جزء كبير جدًا من وقت التشغيل يروج للميزات المقدمة في الطرز القديمة - أو المتاحة للطرازات الأقدم كجزء من watchOS 9.
فكر بشكل كلي
هل هذه فضيحة؟ ليس في الحقيقة ، فمعظم الناس يشترون iPhone أو Apple Watch لا استبدال جهاز اشتروه العام الماضي. بالنسبة للغالبية العظمى من مشتري أجهزة Apple ، فإنهم يقارنون أحدث طراز بالطراز الذي اشتروه قبل عدة سنوات. وحتى مع تباطؤ وتيرة التقدم ، هناك بعض الاختلافات الكبيرة بين iPhone 11 و iPhone 14.
لكن Apple اعتادت أن تقضي وقتًا أسهل في إظهار روعة تحديثات أجهزتها الأخيرة. عندما تتحرك وتيرة التقدم بسرعة ، لا يتعين عليك العمل بجد لتفجير الناس بأحدث وأروع. عندما تبدأ الأمور في التباطؤ ، عليك أن تكون مبدعًا وأن تقوم بالكثير من العمل لتوصيل عرض مبيعاتك. وفي الأسبوع الماضي ، كانت شركة Apple تعمل بأقصى طاقتها منذ فترة طويلة.