من المحتمل أن تكون الخطوة الكبيرة التالية لشركة Apple أصغر مما تعتقد

في بعض الأحيان نضل عن طريق الخلط بين الترفيه من أجل القيمة. في الرياضة ، إنها مسودة أو (في حالة يوم الثلاثاء الماضي في دوري البيسبول الرئيسي) موعد نهائي للتجارة يوفر بعض الترفيه - من سيذهب إلى أين؟! - ولكن في النهاية ، القليل جدًا من الغذاء. الصوت والغضب الذي شاهدته للتو لا يعني تمامًا ولا شيء، ولكن ما يشيرون إليه لن يكون معروفًا لأشهر أو سنوات.

يحدث هذا في الأعمال أيضًا. أنا أفكر في ذلك بسبب تبادل في الأسبوع الماضي مؤتمر Apple عبر الهاتف مع المحللين. سأل المحلل بايبر ساندلر ، هارش كومار ، تيم كوك عما إذا كانت شركة آبل ، منذ انهيار أسعار الأسهم للعديد من الشركات ، تتطلع على وجه التحديد إلى الاستحواذ على شركات لتنمية أعمالها في مجال الخدمات.

أجاب كوك: "نحن ننظر دائمًا ونسأل أنفسنا عن مدى استراتيجيتها". "ونحن لا نشتري أبدًا لمجرد الشراء أو الشراء فقط لأغراض الإيرادات. لكننا سنشتري شيئًا استراتيجيًا بالنسبة لنا. حتى الآن ، ركزنا على الملكية الفكرية الصغيرة وعمليات الاستحواذ على الأشخاص. لكنني لن أستبعد أي شيء في المستقبل. ومن الواضح أننا نراقب السوق باستمرار ".

الآن ، لدى Apple الكثير من المال. يمكن أن تشتري أي شيء تقريبًا إذا أرادت ذلك. لكن سجلها الحافل يتضمن إلى حد كبير شراء شركات غير معروفة وابتلاعها بالكامل بهدوء ، دون ترك أي أثر لوجودها. بعبارات أخرى،

لا ترفيهي. أنا متأكد من أن كومار لم يقصد ذلك بهذه الطريقة ، ولكن الكثير من التكهنات حول احتمال شراء شركة Apple لشركات تدور حول مدى الإثارة أو الروعة التي ستكون عليها ، وليس ما إذا كان لها أي فائدة تجارية.

يدق سولو 3 وايرلس

كان استحواذ Apple على Beats by Dre آخر مرة اشترت فيها Apple شركة ذات شهرة واسعة.

تفاحة

و بعد… أبل اشترت Beats في الاستحواذ الأكثر شهرة منذ Next في التسعينيات. وكومار محق في الإشارة إلى أنه في الوقت الحالي ، يمكن الحصول على أهداف استحواذ محتملة مقابل أسعار منافسة. من أجل تحقيق التوازن بين الترفيه والواقع ، دعنا نفكر في ما قد يكون مدرجًا في قائمة تسوق Apple - وما هو غير موجود.

نحو Apple TV + أكبر؟

يتم تداول سهم Netflix ، عند حوالي 700 دولار في نوفمبر الماضي ، في نطاق 220 دولارًا. بالتأكيد ستكون صفقة لشركة Apple لشراء Netflix. وهو أمر ترفيهي لأن هاتين الشركتين عملاقتين لهما علامات تجارية ومنتجات مألوفة! لكن لا يمكنني معرفة سبب رغبة Apple في شراء Netflix. بدلاً من ذلك ، تقوم Apple ببناء نسختها الخاصة من Netflix باستخدام Apple TV + - وبناءها بميزانية أصغر بكثير.

تكافح Netflix لتسوية مليارات الدولارات التي تنفقها سنويًا لتكليف محتوى جديد بمصدر الدخل الحقيقي الوحيد ، وهو الاشتراكات الشهرية. تريد Apple تحقيق إيرادات من الخدمات ، بالتأكيد ، لكنها تلعب لعبة أكبر تتضمن علامة Apple التجارية وحزمة الخدمات ككل. هل زيادة حجم Apple TV + عن طريق تحويله إلى Netflix يساعد بشكل ملحوظ في تحقيق أرباح Apple أو علامتها التجارية؟ أنا لا أراه.

في الواقع ، تم التنديد باسم Apple فيما يتعلق بالاستحواذ على الكثير من خدمات البث. باراماونت ووارنر بروس. تم طرح الاكتشاف مرارًا وتكرارًا. لكنها أسوأ من Netflix ، لأنها تأتي بأمتعة الاستوديو وشبكة البث.

نيتفليكس مكتب هوليوود

غالبًا ما يتم الترويج لـ Netflix كشركة يمكن أن تحصل عليها Apple ، ولكن لا تعتمد عليها.

طرق عرض Venti / Unsplash

الشيء الوحيد الذي يجعلني أتوقف قليلاً عن قيام Apple بالاستحواذ على الترفيه هو الرغبة المحتملة في بعض الامتيازات الفاخرة. تحاول Netflix إنشاء Marvel أو DC أو Star Wars أو Star Trek لسنوات حتى الآن وما زالت لم تديرها. أنا من المدافعين عن Ted Lasso Connected Universe ، لكن Apple يمكنها الخروج وشراء Paramount والحصول على Trek و Spongebob و MTV وأي شيء آخر تريده. ستحتاج فقط إلى تفريغ الهيكل العظمي لـ CBS بعد كل ذلك. يبدو أنه طريق طويل لنقطعه لمجرد امتلاك بعض الامتيازات.

أعتقد أنه من المرجح جدًا أن تستمر Apple في فعل ما تفعله لتنمية أعمال الخدمات - أي الاستثمار في الحقوق الرياضية. على عكس عرض البث ، يمكنك الاستمتاع ثم الإلغاء بعد فترة تجريبية مجانية أو ما يعادل شهرًا واحدًا الدفع ، المواسم الرياضية طويلة ، ولا يمكنك الانتظار حتى يتم لعب جميع المباريات ثم الانغماس فيها ذات مرة. استثمرت Apple في بطولة البيسبول الكبرى و دوري كرة القدم، والشائعات قوية أنه في السباق لكل من اتحاد كرة القدم الأميركي وكرة القدم الجامعية. تعتبر حقوق الشراء منطقية بالنسبة لشركة Apple بطريقة لا يؤدي بها دمج خدمة البث الحالية.

هل بيلوتون لائق بما فيه الكفاية؟

هناك فكرة أخرى سمعتها وهي أن شركة Apple تنقض على شراء Peloton من أجل دعم خدمة Fitness +. يبدو هذا أكثر احتمالية بالنسبة لي من Netflix ، ولكن مرة أخرى يجب أن أقول: تقوم Apple بالفعل ببناء منافس لشركة Peloton. ما الذي يجنيه مقابل سعر الشراء؟ قائمة العملاء ، بالتأكيد. الخبرة في بث برامج اللياقة البدنية المباشرة ، والتي لا تمتلكها Apple حتى الآن. نظرًا لأن بيلوتون على ما يبدو لن تصنع دراجاتها الخاصة بعد الآن ، فلن تتحمل شركة آبل عبء صناعة الدراجات بنفسها.

بيلوتون الدراجة

يبدو أن Peloton يتناسب مع فلسفة منتجات Apple. ولكن لا يبدو أن شركة Apple مهتمة بالاستحواذ.

بيلوتون

إنها ليست فكرة سخيفة ، لكن لا يسعني إلا أن أشعر أن الأمر يتعلق أكثر بالناس الذين يرون شركتين بمبادرات لياقة مماثلة ويفترضون فقط أن الشركة الكبيرة قد تشتري الشركة الصغيرة. كل شيء ممكن ، و Apple Fitness + ليست بعيدة مثل Apple TV + من حيث النمو ، ولكن يبدو أن Apple يمكنها تكرار معظم أعمال Peloton نفسها. هل أخذ اختصار الاستحواذ يستحق التكلفة ، بالإضافة إلى ألم دمج الاثنين الشركات ، عندما تمكنت Apple من إنفاق تلك الأموال على إنشاء مجموعة أوسع من العروض لـ لياقة +؟ من الصعب رؤيته.

لماذا أبل انتقائية للغاية

Apple ليست انتقائية بشأن ما تشتريه لأنها رخيصة الثمن. جزئيًا ، إنه صعب الإرضاء بسبب ما وصفته للتو - حقيقة أن لديها أموالًا لشراء الشركات تعني أيضًا أن لديها المال لبناء الأشياء بنفسها. في بعض الأحيان ، يكون شراء شركة هو اختصارًا جيدًا حقًا - فقد سمح شراء Beats ، على سبيل المثال ، لشركة Apple بذلك الحصول على اشتراك في خدمة الموسيقى وتشغيلها بشكل أسرع بكثير مما كان من الممكن أن يتم إدارته بمفردهم. وأحيانًا لا يستحق الاختصار كل هذا العناء.

ولكن هناك سبب كبير آخر لقلق Apple بشأن عمليات الاستحواذ ، وهو يتعلق بثقافة الشركة المحددة للغاية. إذا لم تكن قد لاحظت ، فإن آبل وحش غريب. إنها ليست مثل معظم الشركات الأخرى الموجودة هناك. يعد استيعاب فريق صغير من الأشخاص الذين يجلبون الخبرة في مجال تفتقر إليه Apple أمرًا واحدًا ، وحتى في هذه الحالة ، ربما تكون صدمة ثقافية تمامًا ، وربما تخرج الموهبة من الباب بدلاً من التكيف مع ثقافة Apple! ولكن محاولة دمج شركة كبيرة مع علاماتها التجارية وثقافتها الخاصة وجعلها تتبع قواعد Apple أمرًا آخر. ولا تخطئ ، إذا كنت مملوكًا لشركة Apple أنت إرادة اتبع قواعد Apple.

إنني أتساءل عن استحواذ Apple على الأعمال الخلوية لشركة Intel قبل بضع سنوات ، خاصة عندما سمعت أن أجهزة مودم 5G الخاصة بشركة Apple ستصل في وقت متأخر عما كان متوقعًا. يبدو دمج فريق ضخم من مهندسي Intel في شركة Apple أمرًا سهلاً - حركهم مباشرةً واجعلهم يعملون! - لكنه بالتأكيد ليس كذلك.

هذا هو الترفيه

إذا اضطررت إلى إجراء تنبؤ جامح حول عملية استحواذ على نطاق واسع ، شيء من شأنه أن يجعل تيم كوك "لا يستبعد أي شيء" في مكالمة أحد المحللين ، فإليك ما سأقوم به: شركة سيارات كهربائية.

تحاول شركة آبل صنع سيارة منذ زمن طويل. من غير الواضح ما إذا كانوا قريبين من النجاح. هناك العديد من شركات السيارات الكهربائية ، والعديد منها تعرض للضرب من قبل سوق الأسهم. هل هي تسلا أم ريفيان أم لوسيد أم بولستار أم شخص آخر؟ لست خبيرًا في صناعة السيارات ، ولا أعرف تفاصيل كل هذه الشركات ومراوغاتها. لكني أتساءل ما إذا كان المسار الأخير لشركة Apple لبناء وشحن سيارتها الخاصة يتضمن الاستحواذ على شركة قامت بذلك بالفعل.

لكن ربما لن يحدث ذلك. من الممتع التفكير في أشياء مثل هذه ، ولكن الحقيقة هي أن أفضل عمليات الاستحواذ ليست الأفلام الرائجة. إنهم الأشخاص الذين لا يمكنك تقديرهم إلا بعد سنوات من الإدراك المتأخر.

  • Aug 03, 2022
  • 69
  • 0
instagram story viewer