"CHOICE ترحب بمراجعة ASIC الشاملة في برامج الخدمات المصرفية المدرسية. هذه هي المرة الأولى على الإطلاق منذ أكثر من قرن التي تعتمد فيها هذه المدارس. لقد تمت مراجعة خطط التسويق "، كما يقول الرئيس التنفيذي لشركة CHOICE ، آلان كيركلاند.
لقد رسم ASIC صورة دامغة للبرامج المصرفية المدرسية ، مما جعلها. من الواضح أن الهدف الرئيسي للبرامج هو تجنيد العملاء في سن الشباب. عمر.
"وجدت ASIC أن البنوك مثل CBA تفشل في أن تكون شفافة بشأن. الأهداف التجارية ، ولم يكلف نفسه عناء تقييم. فعالية برامجهم.
"الأهم من ذلك ، حذر ASIC مجتمعات المدارس من الاعتماد على المطالبات. أن هذه البرامج تساعد الأطفال على تطوير عادات ادخار جيدة ، ووصفها. هذه باعتبارها "لا أساس لها".
ببساطة: توجد هذه البرامج لجذب العملاء مدى الحياة ، كما يقول السيد كيركلاند.
"نحن نعلم أن العملاء المخلصين على المدى الطويل يدفعون أكثر من العملاء الآخرين ، لذلك. أهم درس يمكننا تعليمه للشباب هو التسوق. يتم تشجيعهم على التسجيل في أحد البنوك الأربعة الكبرى في سن مبكرة. فقط عن أسوأ شيء يمكن أن تفعله ".
أربع نقاط رئيسية لمراجعة ASIC:
- لا يوجد دليل على أن مخططات الخدمات المصرفية المدرسية تعمل على تحسين عادات الادخار للمشاركين. وصفت ASIC الإعلانات المصرفية المتعلقة بتحسين عادات الادخار بأنها "لا أساس لها".
- وجدت ASIC أن هذه البرامج هي "عملية تسويقية للمؤسسات المالية التي تقدمها." تستخدم البنوك المكافآت والجوائز "لتطوير الارتباط بالعلامات التجارية".
- المدفوعات من البنوك للمشاركة في مخطط التسويق المدرسي يخلق "تضارب المصالح" الذي يحفز المدارس لتشجيع المزيد من المشاركين.
- CBA هو الآن المزود الرئيسي الوحيد للخدمات المصرفية المدرسية المتبقية ، مع أكثر من 92 ٪ من حصة السوق. أنهى بنك Bendigo و Adelaide Bank و IMB و South West Credit برامجهم المصرفية المدرسية نتيجة لتقرير ASIC وتعتزم Northland Inland إنهاء برنامجها.
"نرحب بمقدمي الخدمات الآخرين مثل Bendigo و Adelaide Bank الذين يختتمون أعمالهم. برامج التسويق المدرسي في ضوء مراجعة ASIC هذه. هذا هو الأخلاقي. شيء نفعله. يجب على CBA أن تحذو حذوها وتتوقف عن دفع الأموال للمدارس. لحملهم على تسجيل أطفال المدارس الابتدائية كعملاء ، "يقول السيد كيركلاند.
CHOICE ترحب بإعلان فيكتوريا الأخير الذي يحظر التسويق المدرسي. مخططات من المدارس.
"الدليل على الأذى الذي لحق بأطفالنا والمجتمع الأسترالي هو. صافي. ندعو الولايات والأقاليم إلى اتباع فيكتوريا. قيادة وحظر مخططات التسويق المصرفي من مدارسهم. نحن نحتاج. برامج محو الأمية المالية القائمة على الأدلة التي تساعد أطفالنا بدلاً من. يقول كيركلاند:
الاتصال الإعلامي: 0430172669 ، [email protected]
ملاحظات المحرر:
- في عام 2019 ، ساعد أكثر من 500 معلم وأولياء الأمور وأعضاء المجتمع CHOICE في الكشف عن العيوب في الخدمات المصرفية المدرسية وتبادلوا وجهات نظرهم مع مراجعة ASIC.
- في عام 2018 ، اختر منح بنك الكومنولث جائزة Shonky لبرنامج Dollarmites الخاص بهم. أطلق CHOICE على المخطط اسم "برنامج تسويق لا هوادة فيه يستهدف العقول الشابة".