4 يونيو 2015
أصدرت مجموعة الدفاع عن المستهلك CHOICE نتائج مسح أسعار السوبر ماركت لعام 2015 ، والذي ينظر في متوسط سعر سلة من 31 سلعة في Coles و Woolworths و Aldi و IGA من 93 سوبر ماركت في جميع أنحاء أستراليا.
يقول توم جودفري ، المتحدث باسم CHOICE: "أظهر استطلاعنا أنه من خلال التخلي عن العلامات التجارية الرائدة في السوبر ماركتين الكبيرين والتوجه إلى Aldi ، يمكنك توفير حوالي 50٪ من فاتورة البقالة الأسبوعية".
"يقصف Coles و Woolworths المستهلكين بأناشيد إعلانية وعروض ترويجية مبهرجة مصممة للإقناع نحصل على أسعار رائعة ، لكن استطلاعنا الأخير يظهر أن مطالبات الأسعار من كبار تجار التجزئة تنخفض أسفل."
تبلغ تكلفة سلة المنتجات ذات العلامات التجارية الرائدة في المتوسط 87.29 دولارًا في Coles (174.97 دولارًا) و 89.09 دولارًا في Woolworths (176.77 دولارًا) مقارنة بسلة من المنتجات المماثلة في Aldi (87.68 دولارًا).
تأتي هذه الأخبار بعد بحث نبض المستهلك الوطني الذي أجرته شركة CHOICE في أبريل والذي وجد الطعام والبقالة تظل الأسعار واحدة من أعلى اهتمامات تكاليف المعيشة حيث يشعر 75 ٪ من الأستراليين بالضغط في الدفع[1].
يقول جودفري: "المدخرات والأسعار المنخفضة والقيمة مقابل المال هي أهم أولويات متسوقي البقالة ، لذلك من المحتمل أن يستمر نمو العلامة التجارية الخاصة وأن Aldi في مقعد الصندوق".
"عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية الخاصة ، والتي تمثل الآن 21٪ من مبيعات البقالة المعبأة ، فإن Aldi (87.68 دولارًا) لا يزال لديه أرخص سلة ، حيث يأتي بنسبة 23٪ أقل من Coles (114.24 دولارًا) و 27٪ أقل من وولورثز ($119.40)."
"إذا لم تكن تجربة Aldi الخالية من الرتوش هي الشيء الذي تفضله ، ولكن أدنى سعر يمثل أولوية ، فلا يزال بإمكانك التوفير 35٪ في Coles و 33٪ في Woolworths عن طريق استبدال العلامات التجارية الرائدة بالعلامة التجارية الخاصة بالسلاسل مرادف."
"ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بشراء العلامات التجارية الرائدة في Coles و Woolworths ، فإن الفرق بين السلال في أكبر عملاقين للبيع بالتجزئة هو 1.80 دولار فقط. يبدو أن هذا يعكس العملية المكثفة لمراقبة الأسعار بين الاحتكار الثنائي ".
"أعادت سلسلة السوبر ماركت المستقلة IGA أغلى سلة حيث وصلت إلى 8٪ أغلى من سلة المنتجات ذات العلامات التجارية الرائدة في Coles."
يمكن أن يؤثر المكان الذي تعيش فيه أيضًا على السعر الذي تدفعه عند الخروج. عثر CHOICE على أرخص سلة في إقليم العاصمة الأسترالية (163.60 دولارًا) ، حيث جاء بسعر 7.02 دولارًا أرخص من أغلى سلة في الإقليم الشمالي (170.25 دولارًا)[2]. كان غرب أستراليا أيضًا في القمة حيث بلغ 169.71 دولارًا.
يقول جودفري: "ليست كل الأخبار سيئة للمستهلكين في غرب أستراليا ، حيث يخطط ألدي للانتقال غربًا في المستقبل القريب".
كانت سلع السلة المسعرة من العلامات التجارية الرائدة (وما يعادلها من العلامات التجارية الخاصة) عبر 28 فئة من فئات المنتجات من شرائح الخبز والجبن والشوكولاتة إلى التونة المعلبة وورق التواليت والبازلاء المجمدة ، بالإضافة إلى ثلاثة أطعمة طازجة العناصر.
[1] https://www.choice.com.au/about-us/media-releases/2015/april/consumer-pulse
[2] CHOICE 2015 استبيان أسعار السوبر ماركت ، متوسط سعر السلة (بما في ذلك العروض الخاصة) من Coles و Woolworths فقط. يتكون من 28 منتجًا من العلامات التجارية الرائدة وثلاثة عناصر غذائية طازجة.
كيف نقوم بالمسح
أرسلنا متسوقين سريين إلى 93 متجرًا سوبر ماركت - 32 Coles و 32 Woolworths و 18 Aldi و 11 متجرًا لـ IGA - في 17 مدينة في جميع أنحاء أستراليا. تم اختيار محلات السوبر ماركت لتوفير تغطية جيدة للوضع الاجتماعي والاقتصادي والمسافات النسبية لمراكز المدن داخل كل مدينة وولاية. قمنا بمسح محلات السوبر ماركت في مجموعات بحيث يكون لكل متجر منافسة محلية.
قمنا بجمع بيانات الأسعار على 31 منتجًا مختلفًا. بالنسبة لـ 28 من هذه المنتجات ، قمنا بتسعير العلامات التجارية الرائدة بالإضافة إلى ما يعادلها من العلامات التجارية الخاصة في كل سوبر ماركت ، حيثما كان ذلك متاحًا. كانت المنتجات الثلاثة المتبقية عبارة عن منتجات طازجة بدون علامة تجارية.