إذًا ، كان هذا ربع إجمالي لدى Apple - وليس بطريقة جيدة. ولكن فقط بعد نتائج مالية أولية، تحصل Apple على فرصة لسرد قصتها ، لإضافة "المزيد من الألوان" إلى الإجراءات ، في مكالمة جماعية لمدة ساعة مع محللين ماليين. في ما يلي أبرز أحداث الحفل لهذا الربع مع الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook والمدير المالي Luca Maestri.
تيم كوك: متفائل مغرور
إذا كان علي أن أصف موقف تيم كوك أثناء المكالمة ، فسيكون ذلك "متفائلاً". ولكن فقط لأنه أشار إلى تفاؤله ثماني مرات مختلفة على مدى ساعة. (أضاف مايستري ثلاثة آخرين بمفرده.) ثم مرة أخرى ، عندما كسرت شركتك للتو خطًا مدته 13 عامًا من نمو الإيرادات على أساس سنوي ، فإن التعبير عن تفاؤلك بشأن المستقبل ربما يكون ذكيًا نقل.
تيم كوك المتفائل
- جيريمي سي. أوينز (@ jowens510) 26 أبريل 2016
استخدم الرئيس التنفيذي لشركة Apple شكل كلمة "تفاؤل" 3 مرات في مكالمات الأرباح الخمسة السابقة مجتمعة.
الثلاثاء: 9 مرات $ AAPL
إليكم ما يثيره المتفائل بشأن تيم:
أن تتحسن بيئة الاقتصاد الكلي: "نحن متفائلون جدًا بأن هذا سوف يمر أيضًا ، وأن السوق ، ولا سيما نحن ، سوف ينمو مرة أخرى."
أداء دورة ترقية iPhone 6s أفضل من 5s: "السبب الذي يجعلنا متفائلين هو أننا ننظر إلى ثلاثة أماكن تأتي منها مبيعات iPhone ، ومن وجهة نظر الترقية... فإننا نقارن بشكل إيجابي بـ [iPhone] 5 ث... مع iPhone SE... نحن متفائلون بشأن جذب المزيد من العملاء ".
سيكون منتج Apple المستقبلي رائعًا. "نحن ننظر أيضًا إلى خط الأنابيب لدينا ومتحمسون جدًا لما هو موجود في خط الأنابيب لدينا. وبالتالي كل هذه الأشياء تجعلني متفائلاً ".
أن باد سيكون على ما يرام. "لم نواجه مشكلة في إرضاء العملاء على جهاز iPad ، إنه مرتفع بشكل لا يصدق ، ولم نواجه مشكلة في استخدام جهاز iPad ، والاستخدام مرتفع بشكل لا يصدق. لكن سلوك المستهلك هناك ، تميل إلى التمسك لفترة طويلة جدًا من الوقت قبل الترقية. ما زلنا متفائلين للغاية بشأن أعمال iPad. "
الصين: "أعتقد أن الصين ليست ضعيفة ، كما تم الحديث عنه ، أرى أن الصين قد لا تكون الريح في ظهرنا كما فعلنا ذات مرة ، لكنها أكثر استقرارًا بكثير مما أعتقد أنه الرأي العام لها. ولذا فإننا لا نزال متفائلين بشأن الصين ".
الإصلاح الضريبي على الشركات: "أعتقد أن هناك عددًا متزايدًا من الأشخاص في كلا الطرفين يرغبون في رؤية إصلاح شامل ، ولذا فأنا متفائل بأن ذلك سيحدث. إنها مجرد مسألة وقت ".
هل ما زالت شركة أبل شركة نمو؟
إذا كنت مستثمرًا ، فأنت لا تبحث عمومًا عن الأرباح ، بل تبحث عنه نمو. حصلت شركة Apple على الكثير من الأرباح ، لكن نموها توقف. سألت سيمونا يانكوفسكي من Goldman Sachs Cook Point فارغًا ، "مع وصول سوق الهواتف الذكية الآن إلى مرحلة نمو ناضجة جدًا ، كيف تفكر Apple في المضي قدمًا؟ هل هي شركة نمو أم شركة تكنولوجيا أكثر نضجًا؟ "
تتمثل إحدى طرق التكيف مع السوق الناضجة في سد الفجوات في نقطة السعر - لم يتم تضمين iPhone SE في نتائج هذا الربع.
لم يعطها كوك إجابة جيدة. لقد تناول مفهوم أن سوق الهواتف الذكية ناضج جدًا - وبعبارة أخرى ، ليس لديه مساحة كبيرة للنمو الكبير - من قبل معربًا عن تفاؤله بأن الأسواق الناشئة مثل الهند كانت تنمو بسرعة وأن المحولات من Android كانت في جميع الأوقات عالي. كان مشمسًا أيضًا بشأن إمكانية وصول iPhone SE إلى مشترين جدد بسبب سعره ، وهو أدنى سعر على الإطلاق لجهاز iPhone الجديد تمامًا.
كان السؤال الأساسي هو ترك دون إجابة. هل يمكن لشركة Apple الاستمرار في النمو ، أم أنها وصلت إلى الحدود القصوى؟ من المفترض أن تحقق Apple في أسواق جديدة تمامًا مثل سيارات، إنها تبحث عن طرق لتحفيز النمو. لكن الهاتف الذكي منتج فريد ، ولا يمكن أن يحدث انتقال المليارات من الأشخاص في جميع أنحاء العالم إلى الهاتف الذكي إلا مرة واحدة - وقد حدث بالفعل. هل يمكن لشركة Apple أن تجمع ما يكفي من النمو من المحولات والأسواق الناشئة لتلبية حاجة وول ستريت للنمو؟
أستطيع أن أرى لماذا تجنب تيم كوك الإجابة على هذا السؤال.
ما الأمر مع الصين؟
كانت الصين سوقًا راية لشركة Apple منذ فترة. على المدى الطويل ، تتوقع Apple أن تكون أكبر سوق للشركة ، حتى أكثر من الولايات المتحدة ، وكان النمو الأخير هناك مذهلاً. لكن في هذا الربع ، انخفضت المبيعات في الصين بنسبة 26٪ مقارنة بالربع المماثل من العام الماضي. اذا ماذا حصل؟
خلال المكالمة ، تمكن كوك من تقديم القليل من المعلومات الإضافية لوصف ما حدث في الصين. التعريفات أولاً: تشمل منطقة الصين الكبرى لشركة Apple أيضًا تايوان وهونج كونج أيضًا. وبحسب كوك ، فإن "الغالبية العظمى من نقاط الضعف في منطقة الصين الكبرى كانت في هونغ كونغ". اللوم قوة دولار هونج كونج ، مما تسبب في مشاكل في السياحة والتسوق والتجارة في هونغ كونغ.
قال كوك إن تركيزه الشخصي على الصين القارية ، ولإثبات أن الأمور ليست سيئة كما أن هذا الانخفاض بنسبة 26 في المائة سيقودك إلى الاعتقاد ، وشرع في أداء السحر البلاغي الأنيق الخدعة:
في البر الرئيسي للصين ، انخفضت المبيعات المبلغ عنها بنسبة 11 بالمائة فقط.
على أساس العملة الثابت ، هذا في الواقع 7 في المائة فقط.
وإذا نظرت إلى عمليات البيع ، وهو ما يقوله كوك في نظر شركة Apple داخليًا ، فقد انخفض بنسبة 5 بالمائة فقط.
وبهذه الطريقة يتحول التراجع بنسبة 26٪ في السوق الرئيسية إلى انخفاض بنسبة 5٪. هناك سبب لهذا الرجل هو الرئيس التنفيذي.
وقال كوك: "بينما أعود إلى الوراء من هذا وألقي نظرة على الصورة الأكبر ، أعتقد أن الصين ليست ضعيفة ، كما تم الحديث عنه". "قد لا تكون لدينا الرياح في ظهورنا كما فعلنا ذات مرة ، لكنها أكثر استقرارًا بكثير مما أعتقد أنه الرأي الشائع لها." تفاحة افتتح سبعة متاجر للبيع بالتجزئة في الصين ، مع افتتاح خمسة متاجر أخرى في هذا الربع ، ليصل إجمالي عدد متاجر Apple الصينية إلى 40 متجرًا منتصف السنة. لا يزال اختراق LTE طويلًا في الصين أيضًا ، كما تساعد سرعات الإنترنت اللاسلكية الأسرع في اعتماد الهواتف الذكية.
لذا ، في النهاية ، يقول كوك ، لفهم الصين ، عليك "نوعًا ما من النظر أسفل الأرقام" لترى ما يحدث حقًا.
لم يصل iPad إلى القاع
أرقام iPad لا تكذب: انخفضت المبيعات مرة أخرى ، كما كانت تفعل خلال الجزء الأفضل من عامين. إذا كان هناك أي عزاء يمكن العثور عليه في الأرقام ، فربما تنخفض مبيعات iPad بشكل أبطأ مما كانت عليه في الربعين الأخيرين.
يجب أن يحتوي الربع القادم على أخبار iPad أفضل - لم يخرج iPad Pro مقاس 9.7 بوصات في الوقت المناسب للتأثير على نتائج هذا الربع.
لكن كوك يقول أن الأمور تتطلع ، نوعًا ما. وقال إنه في الربع القادم ، تتوقع شركة آبل "رؤية أفضل مقارنة لإيراداتنا في iPad خلال أكثر من عامين". ربما يعني ذلك شيئًا مثل انخفاض الإيرادات سنويًا بأقل من خمسة بالمائة. ربما ستكون مسطحة! هذا ليس انتصارًا كبيرًا ، ولكنه شيء. قد تحصل Apple بالفعل على مؤشرات تفيد بأن iPad Pro مقاس 9.7 بوصات ، مع سعره المرتفع ، يحفز موجة من مبيعات iPad.
لكن لا تكن متفائلاً للغاية: لا تزال إرشادات Apple تقول أن iPad (و iPhone) سيظهر انخفاضًا في مبيعات الوحدات مقابل الربع نفسه من العام الماضي. لذلك في حين قد يكون الوضع الإيرادات باد أفضل، أن تكون أقل لأسفل ليس هو نفسه لأعلى. (نظرًا لقيمته ، من المتوقع أن ترتفع مبيعات Mac عامًا بعد عام.)
كل هذا سيحدث مرة أخرى
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، قم بتقديم كل هذا لمدة ثلاثة أشهر من الآن: تقول Apple أنها لن تنمو في الربع القادم أيضًا. عندما تنظر إلى البيانات ، من الواضح أن عام 2015 كان رقمًا قياسيًا لشركة آبل ، وخارجه. يبدو أن إصدار iPhone 6 قد زاد من مبيعات Apple فقط عندما بدأوا في التباطؤ ، ولكن بعد مرور عام ، ثبت أن من المستحيل مطابقة هذه الأرقام.
هذا يعني أنه بالنسبة لبقية هذا العام ، ستقوم شركة آبل بوضع أرقام أقل من تلك التي طرحتها في عام 2015 - والأشخاص الذين التطلع إلى الشركة للنمو لن يكون سعيدًا ، حتى مع إعلان الشركة عن أرباح بلغت 10 مليارات دولار وتضيف إلى 200 مليار دولار في السيولة النقدية.