لحظة قطع الحبل الآن ، وتفوتها آبل

كنت أعلم أن وقت قطع الأسلاك قد حان عندما زرت والدي زوجتي في أركنساس خلال عطلة رأس السنة الجديدة. كان والد زوجي دائمًا أحد أكثر الأشخاص تقنيًا الذين أعرفهم - لديه شاشة عملاقة عالية الدقة تلفزيون متصل بنظام ستيريو قاتل ، مما يجعل تجربة المسرح المنزلي تبدو وكأنها فعلية مسرح.

تقدم Roku أكثر من 700 خيار عرض.

ومع ذلك ، في هذه الزيارة ، اختفى صندوق الكابل الخاص به: تم استبداله بـ Roku ، وتم استبدال خدمة الكابل بواسطة اشتراكات في Netflix و Hulu Plus و Amazon Prime. يقول والد زوجي أن هذا يحقق مدخرات لا تقل عن 30 دولارًا في الشهر - يستحق ذلك على الرغم من أنه لم يعد بإمكانه مشاهدة عروض CBS أو الجولف الحي بعد الآن. بدلا من ذلك ، لقد تم استكشاف مجموعة المعايير على Hulu Plus.

قال لي الأسبوع الماضي: "الجودة جيدة مثل الكابل والأقمار الصناعية وفي بعض مجالات البرمجة أفضل". فتدفّق: "معيار هولو قبو كنز".

لذا ، لم يكن الأمر مفاجئًا ، متى قام المحتوى المدفوع بتشغيل هذا الرسم البياني الأسبوع الماضيوكشف أن عدد مشتركي الكبل انخفض للمرة الأولى في التاريخ من 100.9 مليون في 2011 إلى 100.8 مليون في 2012. هذا تراجع طفيف في مخطط الأشياء ، ولكنه أيضًا مهم.

إنه شيء واحد عندما يقرر الشباب في العشرينيات والثلاثينيات ترك الكابل خلفهم - أنا وزوجتي قطعت الحبل بعد ظهر Hulu لأول مرة وبينما كانت خدمة بث Netflix لا تزال محملة في الغالب بأفلام من الدرجة الثانية من 1970s. ولكنه شيء آخر تمامًا عندما تبدأ بفقدان الناس في الخمسينات والستينات من العمر: إلى الحد الذي لقد نجحت صناعة الصحف ، وذلك لأن القراء الأكبر سنًا علقوا في عادات القراءة المطبوعة التي تشكلت في حياتهم شباب؛ من الممكن ألا تكون صناعة الكابلات قادرة على الاعتماد على مواليد الأطفال إلى حد ما.

وإليك المفاجأة: Apple - التي توقعت هذه اللحظة منذ فترة طويلة - لا تزال غير مستعدة تمامًا لها.

سقطت التفاح بعيدًا عن شجرة قطع الحبل

نعم ، لقد كان Apple TV موجودًا منذ عام 2006. ونعم ، يحتوي Apple TV على نمت مبيعاتها ببطء خلال تلك الفترة. ونعم مرة أخرى: قام الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook مؤخرًا بترقية دور Apple TV في الشركة من منتج "هواية" إلى مجال "مصلحة مكثفة". الحقيقة هي أنه لا يزال لا يوجد الكثير هناك هناك.

تشكيلة Apple TV ليست ساحقة تمامًا.

تعد التكلفة سببًا كبيرًا وراء انقطاع المشاهدين: من الأفضل الاشتراك في عدد قليل من خدمات الفيديو عبر الإنترنت مقارنةً بالدفع مقابل كل العروض على تلفزيون الكابل. ولكن بالنسبة للعديد من الناس ، التكلفة فعالية هذه هي النقطة: تخيل المشاهدون منذ فترة طويلة حول نسخة "انتقائية" من الكبل تسمح لهم بالاشتراك في ESPN ، على سبيل المثال ، دون الحاجة إلى الدفع مقابل مدى الحياة. لم تدع اقتصاديات الكابلات حقًا ظهور هذا الخيار. أقرب شيء؟ خدمات الفيديو عبر الإنترنت عند الطلب مثل Netflix و Hulu Plus - والتي لا تتيح لك اختيار الوقت الذي ترغب في مشاهدته فحسب ، بل تتيح لك أيضًا التحكم بفعالية في نطاق المحتوى الذي تختاره بانتظام.

ويبدو Roku ، في الوقت الحالي ، في وضع أفضل بكثير لتقديم مجموعة متنوعة من الخيارات. ما هو أكثر ، يبدو أنه أكثر مهتم في تقديم مجموعة متنوعة من الخيارات.

على سبيل المثال: الأسبوع الماضي ، أعلنت Roku عن صفقة مع Time Warner Cable التي ستتيح لمشتركي شركة الكابلات بث ما يصل إلى 300 قناة مباشرة عبر Roku box. وروكو أيضا أضاف العديد من القنوات الجديدة—بما في ذلك Fox Now و PBS و PBS Kids- إلى مجموعتها المكونة من 700 قناة.

في غضون ذلك ، جاءت آخر أخبار المحتوى الكبير لجهاز Apple TV منذ خمسة أشهر ، عندما كانت Apple (متأخرة إلى حد ما) تمت إضافة Hulu Plus لتشكيلة قنواتها المحدودة أكثر بكثير. ولا يمكن لـ Apple TV بث المحتوى من Amazon Instant Video أو HBO Go أو العديد من الخدمات الأخرى التي تقدمها Roku.

التفاح بين Roku ومكان صعب

الرسالة واضحة: إذا كنت تريد الخدمة الأكثر مهارة في توفير مجموعة متنوعة من خيارات العرض ، فانتقل إلى Roku. إذا كنت تريد الشركة التي تبحث عن العالم كله وكأنها تعمل على توفير أفضل مجموعة متنوعة من خيارات المشاهدة لك كل عام ، فانتقل إلى... Roku. ما الذي يفعله Apple TV لذلك؟ لا يبدو عرجًا تقريبًا مثل Google TV ، ولكن هذا التقييم قد يعتمد كليًا على وجهة نظرك.

هذا ليس خطأ Apple تمامًا: لا تزال الشركة تخوض أعشاب شركات الإعلام القديمة التي لا تريد التغيير لتلبية توقعات مشاهدي القرن الحادي والعشرين. وربما نكون مدللين: لقد رأينا شركة Apple تشق طريقها في قطاع الموسيقى وتوقعت المزيد من الشيء نفسه في وسائل الإعلام الأخرى - على الرغم من أن الكتب ، مثل الفيديو ، أثبتت أنها أكثر صعوبة في اختراقها للشركة. كل هذا يمكن أن يتغير بين عشية وضحاها ، إذا وقعت Apple فجأة على بعض الصفقات مع مزودي الفيديو وبدأت في التنافس حقًا.

تكمن المشكلة في أن هناك بالفعل شركة هناك تلبي توقعات المشاهد ، وتقوم بذلك في الوقت الذي يكون فيه أبوي في وضع الاستعداد لتحويل القفزة إلى طريقة جديدة لمشاهدة التلفزيون. لأول مرة منذ عقد من الزمان ، لا تقود آبل الطريق. من يمكنه إلقاء اللوم على المشاهدين الذين يختارون Roku؟

ملاحظة: عندما تشتري شيئًا بعد النقر على الروابط في مقالاتنا ، فقد نربح عمولة صغيرة. اقرأ سياسة الارتباط بالعمولة لمزيد من التفاصيل.
  • Aug 04, 2021
  • 64
  • 0
instagram story viewer