من بين التحديثات العديدة التي يتم إجراؤها على تشكيلة أجهزة Apple هذا الأسبوع ، فإن أحدها أصبح قصيرًا بشكل خاص: tvOS. أحدث تحديث للبرنامج لجهاز فك التشفير من Apple - وهو الآن tvOS 10 ، حيث أعتقد أن Apple TV سيبلغ 10 أيضًا في العام المقبل؟ بعض التحديثات الطفيفة التي كانت مضايقة خلال مؤتمر Apple للمطورين العالميين في يونيو.
لكن واحدة من أكثرها إثارة للاهتمام لم تقم بالقطع ، على الأقل بالنسبة لإصدار tvOS الأولي. من المحتمل أن يكون تسجيل الدخول الفردي هو الميزة الأكثر توقعًا في tvOS 10 - الوضع المأسف والمظلم - نظرًا لأنه يساعد في حل المشكلة ليس فقط مشكلة يشترك فيها مستخدمو Apple TV ، ولكن يبدو أيضًا أنها تمهد الطريق نحو استراتيجية بث أكثر توحداً على Apple جزء. ومع ذلك ، عندما وصل tvOS 10 ، كان تسجيل الدخول المفرد غائبًا بشكل ملحوظ ، وهو المؤشر الوحيد على مصيره وهو ملصق صغير "قريبًا" أضافته Apple بهدوء إلى صفحة tvOS. في حين أنه من غير المؤكد سبب تأخر هذه الميزة بالضبط ، يمكن للمرء أن يخمن أن Apple واجهت كائنًا غير قابل للنقل هو صناعة الكابلات.
بعد ذلك بيومين فقط صحيفة وول ستريت جورنال أعلن ذلك استأجرت شركة Apple أحد كبار الإستراتيجيين في Timer Warner للعمل تحت Eddy Cue.
في حين يقول قول الصحفي القديم إن حدثين غالبًا ما يكونا مجرد مصادفة ، بالنسبة لي ، يبدو من المؤكد أن Apple تستعد لتحمل صدع آخر في هذا الشيء التلفزيوني.
استراتيجية التطبيق
"التطبيقات هي مستقبل التلفزيون" هو الخط الذي تحاول Apple بيعه لنا منذ آخر تجديد لـ Apple TV. من وجهة نظر معينة ، يكون هذا منطقيًا للغاية ، نظرًا لأن شركة Apple كانت ناجحة جدًا من خلال نهج يركز على التطبيق على منصاتها الأخرى. بالإضافة إلى كثرة الأشخاص الذين يستهلكون على الأقل بعض مقاطع الفيديو عبر التطبيقات ، سواء كانت مقاطع قصيرة يوتيوب ، أو أطول شكل المحتوى على Netflix ، Hulu ، Amazon Video ، والعديد من مقدمي البث الآخرين فيديو. وغني عن القول أن مستوى الراحة لدى العديد من المستهلكين الذين لديهم تطبيقات مرتفع.
يعرض Eddy Cue قدرات Apple TV الجديدة في WWDC 2016.
ولكن على الرغم من جودة التطبيقات في تقديم هذا المحتوى فعليًا ، إلا أنها تقصر عن طرق أخرى. لسبب واحد ، في نموذج Apple ، التطبيقات عبارة عن صوامع ، لكل منها إقطاعيتها الخاصة. خطت Apple بعض الخطوات في ذلك من خلال تنفيذ البحث الشامل على Apple TV ، على الرغم من أن الأمر لا يزال متروكًا لمقدمي المحتوى للعب الكرة مع هذا الحل المعين.
وعلى الرغم من أن هذا قد يحل مشكلة واحدة ، إلا أنه لا يساعد بشكل خاص مع الآخرين ، مثل الاكتشاف أو تتبع ما تشاهده. كما أنها بعيدة عن أن تكون تجربة رائعة عندما يتعين عليك إدخال اسم مستخدم وكلمة مرور لكل تطبيق جديد - ومن ثم ميزة تسجيل الدخول الواحد.
هذا هو أحد الأماكن التي أثبتت دور شركات الكابلات كوسيط ، من الناحية التاريخية ، أنها مفيدة. لقد قدموا نوعًا من طبقة التجريد ، لأنهم بشكل عام لم يهتموا بالقناة التي كنت تشاهدها ، طالما أنك مشترك بالفعل. ولكن الآن بعد أن أصبح لدى الجميع تطبيق ، فمن مصلحة كل مزود محتوى إبقائك في صندوقه الصغير.
لذا ربما ما نحتاجه هو وسيط جديد.
قرد في المنتصف
هل تعرف من غير راضٍ جدًا عن الوضع الحالي للتلفزيون؟ الحكومة. كانت لجنة الاتصالات الاتحادية على شركات الكابلات لفتح منصاتها لبعض الوقت الآن. في الآونة الأخيرة ، رئيس لجنة الاتصالات الفدرالية توم ويلر طرح اقتراح رسمي لمعرفة كيفية تعامل شركات الكابلات مع نفسها في هذا العصر الرقمي الجديد - على وجه التحديد الذي يجب أن توفره التطبيقات للسماح للعملاء باستهلاك المحتوى من خلال النظام الأساسي الذي يختارونه ، بدلاً من الاضطرار إلى استئجار كابل صندوق.
من المفهوم أن شركات الكابلات ليست سعيدة بهذا النهج ، الذي ربما يرونه على أنه تآكل آخر لقوتها التي طال أمدها. (قصير النظر ، ذلك - من الأفضل أن تكون لاعبًا في المباراة القادمة بدلاً من التخلص منه في الجولة الأولى.)
ولكن من الواضح أيضًا أنه من بين الأشخاص الذين قد يستفيدون من هذا النهج شركات التكنولوجيا مثل Apple و Google و والأمازون - أولئك الذين يصنعون تلك المنصات التي تلصق العروض التلفزيونية التقليدية مع الدفق الأحدث خيارات. حتى الآن ، كان مقدمو المحتوى قلقين بشكل مفهوم تجاه شركة Apple ومنافسيها ، مدركين لصعودهم إلى السلطة في صناعات الوسائط الأخرى ، مثل الموسيقى الرقمية.
ومع ذلك ، مع دفع الحكومة من جانب واحد ، قد تتحول Apple إلى مجرد زميل سرير واعد لمزودي المحتوى وشركات الكابلات. نعم ، قد يكون هذا هو الوقت الألف الذي حاولت فيه شركة آبل التورط في سوق التلفزيون ، ولكن لا بأس بذلك. عندما يتعلق الأمر بهذه المعركة ، فإن الشركة لديها شيء واحد أكثر قيمة من مصرفها الضخم الحساب ، والقاعدة المثبتة بشكل جيد ، والدهاء التكنولوجي: الصبر لمواصلة المحاولة حتى تحصل عليه أخيرًا حق.