مهمة Apple الجديدة: محاربة الأساطير

يُعرف شهر أغسطس بأنه شهر هادئ جدًا للأخبار المتعلقة بالتكنولوجيا. الكثير من العالم الغربي في إجازة ، لذلك عادة ما يكون الهدوء الذي يسبق العاصفة هو الذي يؤدي إلى حي العطلات المزدحم بجنون.

هذا العام كان الاستثناء. في غضون أسبوعين ، اشترت Google نشاط التنقل من Motorola، والتي تتضمن أجهزة فك التشفير والهواتف. أعلنت HP أنها كانت تفكيك أعمال الكمبيوتر وترك الهاتف الذكي والكمبيوتر اللوحي الأعمال الوسائط (بعد شحن لوحة اللمس 47 يوم فقط). أوه ، والرئيس التنفيذي لشركة Apple ستيف جوبز تنحى عن المنصب، التسمية تيم كوك كخليفة له.

هذا الجزء الأخير من الأخبار دفع الإعلام بالتدافع الآثار والتأثير. بعد كل شيء ، تملي الحكمة التقليدية أن أبل وستيف جوبز هما جزء لا ينفصلان ومربوطان يمكن أن يعزى نجاح الكيان وأبل على مدى العقد الماضي فقط إلى التركيبة التكافلية من اثنان.

دعني أكون واضحًا: لا يمكن لأحد أن يبالغ في تقدير دور ستيف جوبز في التحول المذهل الذي شهدته شركة أبل منذ عودته إلى أواخر التسعينيات. حدث iPod و iPhone و iPad وإعادة تنشيط Mac بالكامل في فترة ولايته. عودته المظفرة إلى Apple بعد أكثر من عقد من فصله من الشركة التي أسسها ، ومهمته كرئيس تنفيذي مؤقت ، وقبوله النهائي للعنوان الكامل حقًا هم من صنع أسطورة الأعمال التي ستعيش وتُدرس من أجلها سنوات.

تمامًا كما أخبر جيل أطفالهم عن الأحداث الهامة مثل رؤية البيتلز في استاد Shea ، أخبرني الأطفال الذين يحضرون ملاحظات Stw الأسطورية الرئيسية في Macworld ومقدمات المنتجات ومحادثاتي معها له. نعم ، حياة وأوقات ستيف جوبز هي الأشياء التي تتكون منها الأساطير. في هذا يكمن التحدي الأكبر أمام شركة آبل. القدرة على محاربة الأساطير.

"سأعلمك... حتى تكون مستعدًا. لمحاربة الأساطير ".
السفير كوش إلى النقيب شيريدان

على الرغم من كل ما أنجزه ستيف جوبز ، من الأهمية بمكان أن نلاحظ أن هناك أكثر بكثير لشركة Apple من أي فرد واحد... حتى لو كان هذا الشخص هو ستيف جوبز. من الرومانسي أن نفكر في أنه يكدح في مرآبه في جميع ساعات النهار والليل لإنشاء المنتج الذي سيكون الأسطوري "واحد شئ إضافي." ثم بعد حرق زيت منتصف الليل ، كان يقفز في السيارة ويقود إلى سان فرانسيسكو ويظهرها لجمهور متحمس و العالمية.

القيام بذلك يعني نسيان الآلاف من موظفي Apple الذين قاموا بتصميم وبناء وتسويق وبيع هذه المنتجات أيضًا. أسماء مثل Jonathan Ive و Phil Schiller و Scott Forstall و Tim Cook و Eddy Cue و Greg Joswiak وغيرها آخرون كثيرون للغاية ليذكروا جميعهم يلعبون أدوارًا رئيسية في إنشاء وتسليم منتجات Apple إلى العالمية. على حد علمي ، لا أحد منهم سيذهب إلى أي مكان في أي وقت قريب.

بالنسبة لأولئك المهتمين برئيس تنفيذي جديد في القيادة ، تجدر الإشارة إلى أن تيم كوك ليس من الخارج الذي جلبته شركة للبحث عن الكفاءات ليحل محل ستيف جوبز ، ولكنه موظف طويل الأمد لم يُظهر فقط خبرة في العمليات ولكنه تولى منصب الرئيس التنفيذي ثلاث مرات أثناء إجازة غياب ستيف وظائف. لقد أشرف بشكل فعال على الأعمال اليومية لشركة Apple منذ بداية هذا العام. باختصار ، تيم كوك هو شخص مجرب ومُختبر يقوم بهذا الدور ، وتحت قيادته ، شهدت الشركة بعض أكثر أرباعها ربحية وأكبر نمو في التقييم.

ربما كان أكبر خطأ واحد ارتكبته شركة آبل في العقد الماضي هو ربط نجاح الشركة بإحكام مع الشخصية الكاريزمية التي هي ستيف جوبز وتقلل من دورها الآخرين. في السنوات الأخيرة ، عملت Apple بجد لعرض هؤلاء الآخرين وجعل مساهماتهم معروفة على نطاق أوسع.

ومع ذلك ، في النهاية ، لم تكن كاريزما الكاريكاتورية وحتى تألقها هي التي دفعت المستهلكين إلى شراء منتجات Apple. في الواقع ، غالبية المستهلكين لم يروا أو يسمعوا أبدًا السيد جوبز يتحدث أو يقدم. يعرفون فقط أسطوره. في هذا الجهد ، تحتاج Apple إلى التركيز: في العديد من المجالات ، لا يتمثل تحدي Apple في محاربة المنافسين ، إنها تحارب أسطورة ستيف جوبز وتركز المستهلك ليس على أي فرد بل على أبل ، Inc.

يمثل رحيل ستيف كرئيس تنفيذي لحظة تاريخية مثيرة للاهتمام ، ولكن للتوضيح ، لم يغادر ستيف المبنى بعد. ولا يزال رئيس مجلس إدارة شركة Apple ، وسيتأثر تأثيره داخليًا داخل شركة Apple وخارجيًا على المنتجات التي يتم تسليمها إلى السوق لسنوات عديدة قادمة.

وسيخلف تيم كوك ستيف جوبز ، ولكن لا يمكن لأحد أن يحل محله. تفاح مقدمات المنتج ستكون مختلفة ومن المحتمل أن نرى وجوهًا أكثر من Apple أكثر من أي وقت مضى. ولكن هذا لن يهم كثيرا. سيتم الحكم على شركة آبل - كما كان الحال في العقد الماضي - من حيث قدرتها على رفع مستوى منتجاتها ، وإدخال أجهزة وخدمات جديدة تستحوذ على قلوب وعقول المستهلك.

هذا هو الإرث الحقيقي لستيف جوبز: فرق الإدارة التي يتركها وراءها وبصمة روحه ، إن لم يكن خزانة ملابسه ، التي ستقود Apple في المستقبل.

[مايكل جارتنبرغ هو محلل ومستخدم ماك منذ فترة طويلة ويغطي عالم المستهلك المترابط من أجل جارتنر. الاراء المعبر عنها تخصه لوحده.]

ملاحظة: عندما تشتري شيئًا بعد النقر على الروابط في مقالاتنا ، فقد نربح عمولة صغيرة. اقرأ سياسة الارتباط بالعمولة لمزيد من التفاصيل.
  • Aug 04, 2021
  • 37
  • 0
instagram story viewer