يحب بعض الأشخاص تناول مشروب في نهاية يوم طويل - أو إذا كنت دون دريبر، في منتصف يوم طويل - لكنني ، أحب الانهيار على الأريكة مع العشاء وحلقة من أحد البرامج التلفزيونية التي أتابعها.
هذا لا ينبغي أن يكون صعبًا.
ولكن قبل بضعة أشهر ، عندما أطلقت النار على هولو للحاق بها الولايات المتحدة الأمريكية ياقة بيضاءلقد لاحظت مع المفاجأة أنه كان هناك عدد أقل بكثير من الحلقات المتاحة للبث عما تم بثه على التلفزيون. ما يعطي؟
الترخيص هو ما يعطي. عند الفحص الإضافي ، اكتشفت ملاحظة على صفحة Hulu الخاصة بالعرض:
ستتوفر أول حلقتين من الموسم الحالي في اليوم التالي للهواء. ستتوفر الحلقات اللاحقة بعد 30 يومًا من تواريخ البث الأصلية.
30 يوما؟ من سينتظر 30 يومًا لمشاهدة حلقة تلفزيونية مدتها 40 دقيقة؟ ليس أنا ، هذا أمر مؤكد.
لكي نكون منصفين ، إذا كان لدي جهاز تسجيل فيديو رقمي ، فيمكنني ببساطة تسجيل العرض. لكن ليس لدي DVR. في الواقع ، ليس لدي حتى اشتراك في تلفزيون الكابل أو القمر الصناعي.
وذلك يصل إلى جذر المشكلة. بصراحة ، أنا الشخص الذي يخشى مقدمو المحتوى والموزعون: الرجل الذي يريد مشاهدة كل ما لديه البرامج التليفزيونية أينما ومتى أراد ذلك ، دون أن تدفع ذراعًا وساقًا لكل تلك القنوات وتوضح أنه لا راقب.
في الوقت الحالي ، عندما يتعلق الأمر بمشاهدة البرامج التلفزيونية والأفلام عبر الإنترنت ، فأنا على أهبة الاستعداد من موفري المحتوى. ولكن أنا أيضا المستقبل. وبينما قد أكون في الأقلية الآن ، قد تتذكر وقتًا ليس ببعيد عندما كانت أقلية صغيرة هي التي قامت بتنزيل الموسيقى الرقمية - وكلنا نعلم كيف حدث ذلك.
الإجتهاد و العمل للحصول على
بسبب صعوبة الحصول على المحتوى الخاص بهم من خلال الوسائل المشروعة ، تقع استديوهات الأفلام والتلفزيون فريسة للخطأ الكلاسيكي نفسه الذي تتعرض له صناعة الموسيقى - تحاول فرض الندرة. بعد كل شيء ، إذا كان بإمكان الأشخاص الحصول على المحتوى الخاص بك فقط من مصادرك الموصوفة ، فيمكنك حينئذٍ فرض أي سعر وشروط تراها مناسبة. إنه نوع من المحتوى الرقمي يعادل الأمن من خلال الغموض.
لكن طبيعة المحتوى الرقمي هي أنه كذلك ليس شحيحة. لن أذهب إلى حد الاستغراق في قول مأثور عن معلومات "راغبة في ذلك - وكثيرًا ما يتم اقتباسها بشكل متكرر" "مجانًا" ، ولكن لا يمكن إنكار المحتوى الرقمي ولا يمكن إنكاره ، وإعادة إنتاجه ، ونقله بسهولة. بعد فوات الأوان ، أدرك المنتجون أنهم قاموا ببناء قلعة رملية جميلة لأنفسهم - والمد يأتي. وبغض النظر عن مدى جودة السدود والحواجز التي يبنونها ، فسوف ينهار كل شيء عاجلاً أم آجلاً.
بالطبع ، عندما تفشل التدابير التكنولوجية - وإذا كان هناك أي شيء يجب أن نتعلمه ، فإن تدابير الحماية التكنولوجية ستفشل دائما تفشل طالما أن هناك من لديه مصلحة في كسرها - تنتقل الشركات إلى خط دفاعها التالي: المحامون واتفاقيات الترخيص.
أغلق الأبواب وافتح النوافذ
هولو ليس الموقع الوحيد الذي يقع ضحية لهذا المفهوم "نافذة التوفر". في وقت سابق من هذا العام ، نيتفليكس أبرمت صفقة مع شركة وارنر براذرز حيث لا تتوفر الإصدارات الجديدة للتأجير عبر التدفق أو DVD حتى 28 يومًا بعد طرحها للبيع في متاجر البيع بالتجزئة. في المقابل ، حصلت Netflix على إمكانية الوصول إلى مكتبة أوسع من العناوين من هذا الاستوديو - وقد استحوذت على نفسها مع موفري المحتوى. هذه خطوة استراتيجية ذكية لـ Netflix ، نظرًا لأن مزودي المحتوى لا يزالون يحملون جميع البطاقات ، لكنها كذلك من المحتمل أن يكون محبطًا للمستهلكين الذين لا يرغبون في شراء فيلم قد يشاهدونه فقط ذات مرة.
إذا كان أي شيء ، فإنه يذكرني بمشهد في كلاسيكيات عيد الميلاد معجزة في شارع 34، حيث يُطلب من كريس كرينجل "دفع" ألعاب معينة للأطفال الذين لم يتخذوا قرارهم بعد. لا يختلف الأمر كثيرًا عما تحاول الصناعة القيام به: من خلال جعل الوسائط حصرية لقناة واحدة ، حتى لفترة محدودة ، يأمل المنتجون تغري المستهلكين بدفع سعر أعلى مقابل شيء لا يرغبون فيه حقًا (وتجدر الإشارة إلى ذلك ، حيث يجني منتجو المحتوى سعرًا أعلى الربح).
ولكن على عكس الحقائب الصغيرة البريئة التي تصطف مع سانتا كلوز ، فإن المستهلكين الذين لديهم بالفعل Netflix و Hulu هم في الغالب من الأذكياء. من المرجح أن ينتظروا ظهور الفيلم أو البرنامج التلفزيوني في الخدمة التي يختارونها على أي حال. لذا فإن الصناعة لا تخسر مبيعاتها حقًا - لم يكن هؤلاء الناس يشترونها أبدًا. ولديه القدرة على تحقيق نتائج عكسية على المنتجين أيضًا: إذا لم يكن العنوان متاحًا للبث حتى شهر بعد وصوله إلى البيع بالتجزئة (الذي يتزامن مع أكبر دفعة إعلانية) ، هناك فرصة جيدة أن يفقد المستهلك اهتمامه في الوقت الذي يظهر فيه بالفعل فوق. الآن ، بدلاً من أقل المال من هذا الشخص ، من المحتمل ألا تحصل الاستوديوهات على أي أموال على الإطلاق.
إلغاء الاشتراك؟
في حين أن نافذة التوفر هي واحدة من تكتيكات الترخيص البيزنطية الأكثر بروزًا في هذه الصناعة ، فهي بعيدة عن السلاح الوحيد في ترسانتها. يأخذ هولو بلس، خدمة الاشتراك في الموقع 8 دولارات في الشهر: دفع الرسوم الشهرية يمنحك بث الفيديو من الموقع عبر تطبيق Hulu على جهاز iOS الخاص بك، وكذلك يوم بعض أجهزة فك التشفير ووحدات تحكم ألعاب الفيديو. تبدو معقولة ، أليس كذلك؟
ومع ذلك ، هناك كلمة "لكن" كبيرة جدًا لدرجة أنك قد ترغب في تنبيه Sir Mix-a-lot: ليست كل المحتويات المتاحة على موقع Hulu الإلكتروني مؤهلة للبث إلى تلك الأجهزة. لذا ، على الرغم من أنك قد تتطلع إلى اللحاق بأحدث حلقات هامش أو تشاك أو نعم ياقة بيضاء، يمكنك القيام بذلك فقط على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. إذا كنت تتصفح عبر تطبيق جوّال أو جهاز فك التشفير ، فسترى شارة "ويب فقط". قم بزيارة الموقع ، وسيتم إخبارك بأدب:
هذا العرض متاح على الإنترنت على Hulu.com من خلال متصفح الويب على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. ليس لدينا الحق في إتاحتها على التلفزيون أو الأجهزة المحمولة في الوقت الحالي - نواصل العمل على تأمين هذه الحقوق.
بصفتي شخصًا قام بخفض مبلغ 8 دولارات شهريًا لـ Hulu Plus ، يجب أن أقول أنني شعرت بأنني كبير جدًا عندما أدركت أنه لا يمكن بث ما يقرب من نصف العروض التي أشاهدها على جهاز iPad أو iPhone أو Xbox 360. نعم ، لقد سمح لي أموالي بالوصول إلى المحتوى في أماكن أكثر ، ولكن ليس إلى المحتوى الذي أرغب في مشاهدته. ناهيك عن أن كونك مشتركًا في Hulu Plus لا يلغي أيضًا إعلانات الخدمة. الأمر أشبه بالدفع لشخص ما لطلاء منزلك ، فقط لتجد أنه رسم اللوحة الأمامية فقط - وترك علامته في ساحتك لعدة شهور متتالية.