من الواضح أن Apple تبني خدمة فيديو. كان ذلك واضحا لحظة تعيينه المديرين التنفيذيين المخضرمين زاك فان امبورغ وجيمي إرليخت. ولكن لا يمكنك قلب المفتاح وإنشاء خدمة بث — ولا حتى إذا كنت Apple. (يمكنك يشترى واحد ، ولكن يبدو أن شركة آبل اختارت البناء ، وليس الشراء ، على الأقل في الوقت الحالي.)
ما الذي يجب أن يحدث من الآن وحتى اليوم الذي نجلس فيه جميعًا ونشاهد الحلقة الأولى من أول عملية استحواذ كبيرة لـ Van Amburg و Erlicht للعب من خلال أجهزة Apple TV أو على أجهزة iPad و iPhone الخاصة بنا؟
إبرام الصفقات
استأجرت شركة Apple فان Amburg و Erlicht بعيدًا عن Sony لأنهما محترمان تنفيذيين محترمين مع اتصالات رائعة. (استأجرت شركة Apple منذ ذلك الحين العديد من التنفيذيين المثيرين للإعجاب من شركات الإنتاج و أمازون و بي بي سي.) بعد فترة هادئة حيث تم تجميع الفريق ، انخرطت Apple في تقديم العطاءات في العديد من المشاريع التلفزيونية الكبرى. وقد Macworld جمعت قائمة بجميع صفقات آبل مختومة حتى الآن ، لكنها تشمل اتفاقات رفيعة المستوى مع منتجين وكتاب ونجوم معروفين. تشير التقارير إلى أن ميزانية محتوى Apple لعام 2018 تصل إلى 1 مليار دولار ، وهي كذلك يمكن أن تنمو بمعدل سريع.
يستغرق إنتاج التلفزيون وقتًا طويلاً. Apple هي جزء من دائرة التنمية المعتادة من خلال طلب عروضها "مباشرة إلى سلسلة." تقليديا في التلفزيون (على الرغم من أن التقليد يبدو أنه يتآكل بسرعة) حلقة عينة ، يسمى ب طيار، سيتم إنتاجه قبل طلب موسم كامل. لا يختلف تجاوز الطيار تمامًا مثل شراء مشهد غير مرئي - من المفترض أن شركة Apple قد شاهدت مستندات عرض تقديمي وربما حتى بعض النصوص البرمجية ، وستعطي مساهمة في البث وقرارات إبداعية أخرى على طول الطريق - لكن الشركة تدخر عدة أشهر من خلال تجاوز العملية التجريبية وشراء مواسم كاملة من السلسلة حتى أمامي.
طلبت Apple سلسلة TC من بطولة Reese Witherspoon و Jennifer Aniston. لم يتم الإعلان عن اسم العرض وتاريخ الإصدار.
لذلك بدأ الإنتاج في هذه العروض في التزايد ، مع نجوم مثل Reese Witherspoon و Jennifer Aniston و Octavia Spencer والمبدعين مثل Ronald D. اشترك مور وستيفن سبيلبرغ وبريان فولر. (كما يبدو أن أبل المزايدة مع HBO من أجل JJ التالي مشروع أبرامز.) والسؤال هو إلى أين سيذهبون عند وصولهم؟
بناء قاعدة عملاء
تبدأ أي خدمة اشتراك فيديو جديدة من دون عملاء ويجب أن تبني من هناك - ما لم يتمكنوا من العثور على طريقة للحصول على تقدم ، مثل Netflix (مع أعمال DVD الموجودة مسبقًا) و Amazon (مع خدمة Prime الحالية) فعل. انا املك صعوبة في الاعتقاد بأن Apple لن تفرض رسومًا إضافية مقابل خدمة الفيديو الخاصة بها، ولكن من الممكن أنه يمكن إعادة استخدام اشتراكات Apple Music الحالية.
يبدو من المرجح أن تبدأ Apple بعرض تجريبي مجاني ، كما فعلت مع Apple Music ، على أمل بناء قاعدة عملائها بهذه الطريقة. وبالطبع ، يعد كل جهاز من أجهزة Apple جزءًا من قاعدة عملاء Apple ، لذلك إذا كان كل من يمتلك iPhone أو iPad أو Apple TV ، أو حصل Mac على وصول فوري إلى عروض Apple الجديدة (لفترة محدودة) ، والتي ستكون طريقة سريعة لبناء مشترك ملف.
والطريقة الأخرى لبناء قاعدة عملاء بسرعة هي شراء واحدة أو أكثر من خدمات البث الحالية. مرة أخرى ، يشير توظيف فان أمبورغ وإيرليخت إلى أن شركة Apple قررت عدم القيام بذلك في الوقت الحالي ، ولكن ليس من المستحيل أن تتمكن من الشراء وشراء خدمة أصغر قبل إطلاقها.
بناء بنية أساسية متدفقة
يتطلب إرسال فيديو عالي الدقة إلى آلاف أو ملايين العملاء بنية أساسية معقدة للغاية. في حين أن iCloud قد مرت لحظاته المهتزة من وقت لآخر ، فإن شركة Apple هي شركة تقنية تتعلم عن هذه الأشياء منذ فترة ، ويقوم iTunes ببث الكثير من مقاطع الفيديو المرعبة بالفعل.
قارن ذلك مع خدمة مثل CBS All Access ، التي واجهت بعض المشكلات الرئيسية في شبكة توصيل المحتوى ، أو CDN ، خلال حلقة مبكرة من ستار تريك: ديسكفري. يتطلب تشغيل خدمة البث المباشر الكثير من الخبرة التقنية ، وهذا أحد أسباب استثمار ديزني لذلك بشكل كبير في BAMTech ، وهي لعبة فرعية من دوري البيسبول الرئيسي يعتقد على نطاق واسع أنها رائدة في البث تقنية.
أحد أنواع المحتوى الذي لم يتم ربط Apple به حتى الآن هو الرياضات الحية ، والتي تبدو أصعب مهمة في البث. عروض مسجلة مسبقا مثل لعبة العروش يمكن تحميله مسبقًا عبر شبكة CDN قبل إصداره ، وبالتالي نشر حمل الشبكة - ولكن يجب إرسال الرياضات الحية في الوقت الفعلي ، وتحت ضغط ضخم ، لا تزال التدفقات تفشل. اسأل أي شخص حاول مشاهدة البطولة الوطنية لكرة القدم على ESPN في وقت سابق من هذا الشهر.
ابحث عن وسيلة للتوزيع
هل يمكن أن تقدم Apple خدمة بث الفيديو خارج أجهزتها الخاصة؟ هذا ممكن ، لكنه يبدو غير مرتبط.
قامت Netflix بتضمين خدمة البث الخاصة بها في كل جهاز متصل بالإنترنت تقريبًا. فعلت أمازون الشيء نفسه. تأتي Apple ، بالطبع ، بميزة خاصة بها في المنزل: تطبيق التلفزيون على كل جهاز iPhone و iPad و Apple TV. تم حل المشكلة.
هل ستقدم Apple خدمة الفيديو الخاصة بها على الأجهزة الأخرى؟ هذا ممكن ، لكن يبدو أنه من غير المحتمل. إن الهدف من خدمة الفيديو من Apple هو توسيع عائدات الخدمات ، ولكن أيضًا لتحقيق المزيد من القيمة تجاه عروض أجهزة Apple.
احصل على المنتج هناك
يبدو من غير المحتمل أن تكون أي من السلسلة التي اشترتها Apple بالفعل جاهزة قبل أواخر هذا العام. يستغرق الأمر وقتًا لتجميع موظفي الكتابة والإنتاج ، والكتابة ، والإلقاء ، والتصوير ، والتحرير. يبدو أن خريف 2018 هو أقرب وقت يمكن أن تقدم فيه خدمة Apple TV العرض الأول ، وحتى ذلك يبدو وكأنه دفعها.
لكن هذا يحدث بالتأكيد. تتوفر خدمة فيديو Apple في المستقبل ، مع مجموعة من العروض من الأشخاص الذين تعرفهم ، والذين ابتكروا أشياء أحببتها في الماضي. هل ستكون العروض التي تشتريها Apple الآن جيدة بما يكفي لدفع الاشتراكات إلى خدمة بث فيديو أخرى ، عندما يكون هناك بالفعل الكثير من إرهاق الاشتراكات؟
هذه أسئلة أواخر 2018 ، أو ربما لعام 2019. لكن العروض نفسها في طريقها.