الكرة في ملعبك ، أبل.
هذا ما أخذته مني مقدمة أمازون لجهاز Fire TV. لا يعني ذلك أنني أعتقد أن جهاز فك التشفير الخاص بشركة البيع بالتجزئة العملاقة يتفوق على ما تقدمه Apple - أو Roku أو Google - ولكنه قريب جدًا من الجهاز الذي كانت Apple تشحنه منذ بضع سنوات. إذا كان هناك وقت لـ Apple لإطلاق شيء من شأنه أن يبقيها (على الأقل) متقدمة على منافسها ، فهو الآن.
ابحث واطلب
لا يفتخر Fire TV بالضرورة بنفس اتساع المحتوى مثل Roku أو Apple TV ، ولكنه يطعن مباشرة في أضعف نقطة من العديد من منافسيه: قابلية الاكتشاف. هناك الكثير من محتوى الفيديو الرقمي الآن ، و لم يكتشف أحد بعد كيفية تسهيل معرفة مكان هذا المحتوى. بدلاً من ذلك ، نتجول في عدد لا يحصى من القوائم والقوائم الفرعية للخدمات والعروض والحلقات والأفلام وما إلى ذلك ، وننقر على عبارات البحث على وحدات التحكم الصغيرة ذات الاتجاهات الخمسة.
إذا كانت تعمل كما هو متوقع ، فإن إمكانات البحث الصوتي في Fire TV قد تكون واحدة لكل من Apple TV و Roku. يساعد تقديم الميزة خصيصًا للبحث في التغلب على المشكلة التي يعاني منها معظم المستخدمين بصوت الواجهة — أي كيفية التعامل مع الضوضاء المحيطة ، وخاصة الضوضاء الناتجة عن المحتوى الذي أنت عليه مشاهدة.
بالطبع ، تشير الشائعات منذ فترة طويلة إلى أن شركة Apple أيضًا قد تقفز إلى هذه الساحة عن طريق الإضافة سيري إلى Apple TV. من جهتي ، أعتقد أنه سيكون من الرائع إذا كان Siri على جهاز iPad أو iPhone الخاص بي على دراية بتلفزيون Apple الخاص بي ، مما يعززه بنفس الطريقة التي يتيح لك بها تطبيق Remote الخاص بـ Apple التحكم في جهاز فك التشفير. ولكن من المحتمل أن يكون الميكروفون المدمج في جهاز التحكم عن بعد المادي أكثر جاذبية لأولئك الذين ليس لديهم أجهزة iOS.
من المدهش أن أبل لا حتى الآن وجدت طريقة لدمج Siri في Apple TV ، ولكن يجب أن أصدق ذلك لأنه إما لم يحدث ذلك بعد تحديد الطريقة الصحيحة للقيام بذلك أو لأنه لم يتمكن من التخلص من عقلية Apple TV هي هواية.
اللعبة على قدم وساق
الجزء الرئيسي الآخر من إعلان أمازون كان يركز على الألعاب - التي بالصدفة، هو أيضا موضوع تدقيق طويل الأمد عندما يتعلق الأمر بتلفزيون Apple. في حين أن هذا يمثل بالتأكيد الأمازون أخذ لقطة على شركة Apple ، التي أصبحت أجهزتها المحمولة منصة ألعاب رئيسية ، هناك أيضًا الكثير من الأضرار الناجمة عن أجهزة ألعاب Microsoft و Sony ، كما يتضح من لعبة Amazon التي تبلغ 40 دولارًا مراقب.
وقال بيتر لارسن من أمازون خلال الحدث الصحفي: "كثير من الناس لا يملكون وحدات تحكم في الألعاب - ليس لديهم لأنهم لا يستطيعون تحمل تكاليفها أو لا يريدون دفع ثمنها". "يتعين على هؤلاء العملاء الآن الانتقال إلى هواتفهم الذكية أو الأجهزة اللوحية ولعب الألعاب هناك."
كما هو الحال مع Siri ، فإن الألعاب هي المكان الذي تفوقت فيه شركة Apple على Amazon ، ومع ذلك اختارت ، حتى الآن ، عدم التركيز على جلب هذه القدرات إلى جهاز فك التشفير الخاص بها. ثم مرة أخرى ، يبدو نجاح Apple في ممارسة الألعاب على نظام التشغيل iOS وكأنه حادث أكثر من كونه خطوة تجارية داهية - لم تعرب الشركة أبدًا عن اهتمام كبير بالسوق على جهاز Mac. محاولات التفاح لديها غالبًا ما تبدو مصممة لدعم الألعاب شبه فاترة - Game Center ، لواحد ، ومؤخرًا ، دعم أجهزة التحكم في الألعاب على iOS. هذا الأخير بالكاد تمسك به حتى الآن. كانت المراجعات الأولية باهتة ، في أحسن الأحوال. في الواقع ، يبدو أن الكثير من نجاح الألعاب على iOS قد تم تحقيقه على الرغم من جهود Apple الخاصة بدلاً من جهودهم.
مباراة ملاكمة
هذا هو الجيل الأول من أجهزة فك التشفير من أمازون ، وعلى هذا النحو يمكن أن يجني فوائد رؤية أين نجحت وفشلت Apple و Roku و Google خلال السنوات العديدة الماضية. لذلك ، ليس من المستغرب أن يكون الجهاز الذي تم الإعلان عنه هذا الأسبوع على قدم المساواة مع الوضع الحالي للفنون - لكان من المفاجئ أكثر بكثير لو أنه تأخر كثيرًا.
مرة أخرى ، هذا لا يعني أن عرض أمازون متفوق ، مباشرة من البوابة. لديها مزاياها (من بينها ، يمكن لـ Amazon جلب خدمة البث الخاصة بها ، مع اشتراك شهري متكرر ، للحفلة) أيضًا نظرًا لعيوبها (لا يمكنها حتى الآن مطابقة جميع المحتوى الذي تقدمه Apple ، ولا يبدو أن لديها أي ميزة مقنعة بشكل فردي مثل AirPlay).
ولكن على الرغم من كل الضوضاء التي تصدرها الشركة حول Apple TV كونها منطقة "اهتمام شديد" لم تضع آبل أموالها بعد في مكانها ، وتبين لنا ما يثير اهتمامها.
من ما رأيناه في أمازون ، إنها شركة لا تمانع في التخلص من نسخة مبكرة من منتج جيد ، إذا غير كاملة ، ثم تتكرر عليه بسرعة - ما عليك سوى إلقاء نظرة على جميع التغييرات التي مرت بها كيندل في السبع الماضية سنوات.
من ناحية أخرى ، تتبع Apple أيضًا نموذج التكرار ، ولكنها تحب طرح الأجهزة التي تشعر بها كاملة من البداية - راجع iPod و iPhone - ثم قم بتحسينها كحالة من التكنولوجيا يحسن.
مع دخول أمازون ، تمتلك معظم شركات التكنولوجيا الكبرى موطئ قدم في غرفة المعيشة. على مدى العقد الماضي ، شهدنا الكثير من المناوشات والغزوات في هذا السوق ، ولكن ليس من الصعب رؤية أن المعركة بدأت أخيرًا بجدية.