التوليف على iRadio: لماذا تتدفق خدمة بث موسيقى Apple

إذا كنت قد أطلعت على الإنترنت في الفترة الأخيرة ، فمن المحتمل أنك على دراية بشائعات خدمة "iRadio" من Apple - خدمة بث الموسيقى التي من شأنها (إذا أصبحت حقيقية) توفير وظائف تشبه Pandora لأجهزة الكمبيوتر عبر iTunes ، بالإضافة إلى iOS الأجهزة. هذه الشائعات تثير أسئلة بشكل طبيعي: إذا كان مثل هذا الشيء موجودًا ، فكيف سيختلف عن باندورا وخدمات البث الأخرى؟ وبالنظر إلى وجود Pandora وأمثالها ، فما الذي يمكن لشركة Apple تقديمه إلى الحفلة غير الموجودة بالفعل؟ فلتبدأ التخمين.

الراديو مقابل الطلب

فلنوضح أولاً نوع الخدمة التي نتحدث عنها. يوجد حاليًا نموذجان لتدفق الموسيقى التجارية. الأولى هي خدمة تشبه Pandora ، حيث لا يوجد لديك خيار على المسارات المحددة التي تستمع إليها ، بل تقوم بإنشاء محطات استنادًا إلى أغاني وفنانين وألبومات معينة تستمتع بها. من خلال تصنيف الموسيقى التي تم بثها إليك بإبهام أو إبهام بسيط ، تقوم بضبط المحطة إلى النقطة التي يكون فيها كل شيء تسمعه مقبولًا على الأقل. في أحسن الأحوال ، إنها موسيقى مألوفة تحبها وموسيقى غير مألوفة ستعشقها.

باندورا هي خدمة للفوز في تدفق الراديو.

النموذج الآخر هو الجري عند الطلب. ويمارس هذا من خلال خدمات مثل 

MOG ، Rdio ، Rhapsody ، Slacker ، Spotifyو Google All Access. باستخدام هذه الخدمات ، يمكنك اختيار مسارات وألبومات وفنانين وأنواع معينة للاستماع إليها. كما تتيح لك إنشاء قوائم تشغيل وتنزيل المسارات على الأجهزة المحمولة. بالإضافة إلى ذلك ، يقدم كل منها ميزة مشابهة لـ Pandora حيث يمكنك دفق المحطات أو القنوات بناءً على تحديد - فنان أو نوع ، على سبيل المثال.

لماذا الراديو؟

أشارت جميع شائعات خدمة Apple إلى الراديو بدلاً من البث عند الطلب. وهذا يدفع بعض الناس إلى التساؤل عن السبب ، عندما قفزت Google إلى الاستماع عند الطلب و Spotify يبدو أنه يحظى باهتمام أكبر من أي وقت مضى ، ستأخذ Apple ما يبدو أنه الأقل إثارة للاهتمام مسار.

الحقيقة هي أن السوق عند الطلب تزدحم قليلاً ، وليس هناك الكثير الذي يميز كل خدمة. تحتوي جميعها على كتالوجات هائلة وتوفر القدرة على مشاركة قوائم التشغيل مع أشخاص آخرين بدرجات متفاوتة. على الرغم من أنني سأحب ذلك إذا عرضت Apple البث عند الطلب (لأنني أعتقد أن الشركة ستفعل ذلك بشكل جيد) ، إلا أنني لست متأكدًا من أنه من المنطقي للشركة أو شركات الموسيقى.

والعلامات هي عنصر مهم في هذا المخطط. قد يشعرون أنه من مصلحتهم الموافقة على خدمة راديو تستضيفها Apple بدلاً من الوصول عند الطلب.

تحلم بالتفاصيل

في الوقت الحالي ، قد يجادل القليل في أن متجر iTunes لا يزال المكان المناسب لشراء الموسيقى الرقمية. على هذا النحو ، يمكنك أن تفهم لماذا لا تهتم الملصقات بإضعاف واجهة المتجر المربحة ، كما قد يحدث إذا تحول الاستماع عند الطلب إلى اصطياد المستمعين. ما يمكن أن يكسبوه في الدخل الثابت يمكن أن يقابله عدد أقل من المبيعات ، لا سيما من ألبومات الأفلام الرائجة. (يمكنك أيضًا أن تتخيل ذلك ، بالنظر إلى قلة المال المتدفق من الموسيقى المتولدة للفنانين، قد يختار بعض الفنانين المهمين الانسحاب من مثل هذه الصفقة.) ومع ذلك ، فإن العلامات والفنانين لا تحب أي شيء أفضل من متجر iTunes لتوفير تعرض أكبر للموسيقى في كتالوجاتهم.

يمكن لخدمة الراديو القيام بذلك. قم بتشغيل قناة معينة ، وكما هو الحال مع Pandora ، الموسيقى التي من المحتمل أن تستمتع بها تنبثق من مكبرات الصوت أو سماعات الرأس. أوه ، وانظر ، هناك زر شراء في الأمام والوسط. انقر. تم شراؤها. منجز. أوه ، هل اشتريت ذلك؟ دعنا نعيد إنشاء قائمة التشغيل القادمة لتضمين المقاطع الصوتية التي تعجبك كثيرًا بحيث تدفع مقابلها.

يمكن لـ Pandora القيام بشيء مماثل ، حيث أنه يتميز أيضًا برابط شراء. لكنه يتطلب المزيد من الخطوات ، وفهرسها ليس بحجم ما يجب أن تقدمه Apple. إن امتلاك مثل هذه الخدمة مباشرة في iTunes يمنح Apple تقدمًا.

وبالحديث عن ساق أعلى ، هناك ميزة عبقرية iTunes. مع Pandora ، يجب عليك اختيار مصدر ثم تدريب الخدمة. (ليس من الألف إلى الياء ، حيث أن Pandora لديها الكثير من البيانات من مستمعين آخرين يمكنها استخدامها لإجراء تخمينات مدروسة للغاية حول ما تقدمه لك.) ولكن لنفترض أن خدمة Apple يمكنها الوصول (بعد إذنك) لجميع المسارات التي اشتريتها ، وجميع المسارات الموجودة في مكتبة iTunes الخاصة بك ، ولأولئك الذين اختاروا استخدام الخدمة ، كل ما قمت به مع iTunes مباراة. تتم مقارنة هذه البيانات مع بيانات Genius للآخرين الذين لديهم أذواق مماثلة. تخيل مدى قرب الموسيقى التي تسمعها من مطابقة أذواقك ، ومرة ​​أخرى من مجموعة أكبر من الموسيقى.

يمكن أن تساعد بيانات Genius المشتركة مع Apple في إنشاء بعض المحطات الرائعة.

دفع للعب

ثم هناك مسألة الدفع مقابل الخدمة. تقدم Pandora و Last.fm و Slacker خططًا مجانية مدعومة عبر الإعلانات الصوتية والمرئية. هذا النهج لا يبدو لي مثل Apple. إن صورة الشركة تتعلق بالجودة بشكل كبير ، وتؤيد ضمنيًا شركة التأمين ، مياه السكر الشركة المصنعة ، أو موزع بوربون عن طريق الصفع على إعلاناتهم المليئة بالأغنية ، يتعارض مع ذلك صورة. تعتبر الإعلانات المرئية داخل اللاعب أكثر منطقية - لا سيما إذا كانت مخصصة لشركات مثل BMW و Rolex و Nike ، حيث تتطابق جودة العلامة التجارية المدركة مع جودة Apple.

ومع ذلك ، نظرًا لطبيعة مشغل الموسيقى ، يقضي المستخدمون القليل من الوقت في النظر إلى الشاشة ، وبالتالي سيفتقدون العديد من الإعلانات ، مما يجعلها أقل قيمة للمعلنين. وهذا يضع آبل في وضع مثير للاهتمام فيما يتعلق بالإعلانات: هل يجب أن ترضي العميل الذي لا يريد إعلانات صوتية على الإطلاق ، أو ترضي المعلنين وتخاطر بفقدان هؤلاء العملاء. وبالمثل ، لا أستطيع أن أصدق أن شركة آبل ستقدم تدفقات مزدحمة بأغاني دي جي ، والتي ستكون أسوأ نوع من التشكل الصوتي.

بالطبع ، يمكن لشركة Apple أن تحذو حذو Pandora وتقدم خدمتين iRadio - إصدار مدعوم بالإعلان ونسخة اشتراك خالية من الإعلانات. يمكن إظهار هذا الأخير كجزء من خدمة iTunes Match ، أو عرضه كإضافة منفصلة. اجعل الإعلانات في السابق تطفليًا بما يكفي (والخدمة المدفوعة بأسعار معقولة بما يكفي) ، وشاهد الاشتراكات تدور.

و في النهاية

يوفر iRadio ، بدلاً من كونه استنساخ Pandora لي ، فرصًا لجميع الأطراف المعنية. نحن ، المستمعين ، نحصل على محطات أكثر دقة ، بناءً على الموسيقى التي نمتلكها من قائمة عميقة من المسارات ؛ تكشف الملصقات الموسيقية عن سلعها وتستهدفها لجمهور أكبر (ومن المحتمل أن تكسب مبلغًا مناسبًا من المال لبث المحتوى الخاص بهم وكذلك بيعه) ؛ و Apple تنشئ حالة أخرى مقنعة لامتلاك الأجهزة التي يمكنها الاستفادة من الخدمة.

هذا سيكون مثيرا للمشاهدة. في حين أنه من الممكن أن تطرحه Apple في وقت مبكر مؤتمر المطورين العالمي الأسبوع المقبل، يبدو أنه من المرجح أن تظهر في الخريف ، عندما تقوم الشركة تقليديا بدفع كبير على وسائل الإعلام ومنتجات الموسيقى. أبق عينيك مفتوحة.

ملاحظة: عندما تشتري شيئًا بعد النقر على الروابط في مقالاتنا ، فقد نربح عمولة صغيرة. اقرأ سياسة الارتباط بالعمولة لمزيد من التفاصيل.
  • Aug 04, 2021
  • 21
  • 0
instagram story viewer