يوم الخميس أبل أعلن رئيس التصميم جوني إيف كان يغادر كموظف في شركة أبل بعد 30 عامًا تقريبًا مع الشركة التي قاد خلالها تصميم المنتجات الأيقونية التي تتراوح من iMac إلى ايفون. لا يبدو أنه كان رحيل معاد ، مثل آبل بيان صحفي رسمي تنص على أن Ive تقوم بتشكيل شركة تصميم مستقلة تحتسب شركة Apple بين عملائها الأساسيين. " فنحن لسنا كذلك بعد النظر إلى تفاحة خالية تمامًا من Jony Ive ، ولكن من السهل الحصول على الانطباع الذي قد نكون عليه أيضًا.
لن أكون أحد المعالجات الرئيسية خلف ستائر Apple. كحساب محاكاة ساخرة JonyIveParody يظهر أن Ive يميل إلى أن يكون الوجه العام لشركة Apple أكثر من الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook نفسه. مع أي شركة أخرى ، فإن الادعاء بأن رحيل شخص واحد يمكن أن يغير جذريًا قد تبدو الشركة وكأنها امتداد ، لكننا عرفنا منذ فترة طويلة أن Apple تلعب وفقًا لقواعد مختلفة. مع رحيل Ive ، تجد Apple نفسها تواجه أكبر اختبار لها منذ وفاة ستيف جوبز في عام 2011.
يمكنك دائمًا العثور على بعض الأخطاء في عمل Ive ، لكن فلسفته في التصميم ساعدت على إنشاء جمالية يمكن التعرف عليها على الفور باسم "Apple". العناصر الأساسية لتصميم إيف الحساسية مألوفة جدًا لدرجة أنه من السهل السخرية منها ، سواء كان التركيز على الألمنيوم ، أو الزوايا المستديرة ، أو الحواف الناعمة شبه الخالية من الأزرار مثل Magic الفأر. تقريبًا جميع المنتجات التي نعرفها ونحبها من نهضة Apple - تقريبًا من 1997 حتى اليوم - لديها عقل وراءها على مستوى ما.
iMac G3 ، من أيام Ive (و Jobs) الأكثر مرحًا.
نادرا ما كان عمله حول الزغب من أجل الزغب. عملت فلسفته في التصميم بشكل جيد جدًا لأنه كان هناك دائمًا فائدة في الجمال. البعض منا قد يشكو من قوة جهاز مثل iMac ، ولكن ليس هناك شك في أن مثل هذه الآلة المتكاملة تبدو رائعة عندما يتم دعمها على طاولات القيقب الخاصة باستوديو التصميم.
أو خذ سماعات AirPods ، التي قمت بها مرة واحدة قال تم إعلامهم بتصميم حرب النجوم خوذات العاصفة. فهي لا تبدو مميزة فقط ، ولكنها تقدم أيضًا ميزات تفتقر إليها سماعات الأذن اللاسلكية ذات الأسعار المماثلة. (وهذا لا يذكر حالتهم الأنيقة). يمكن كتابة الكتب حول هذا الموضوع ، وهذه الكتب يملك تمت كتابتها.
الآن تجد Apple نفسها في وضع لا يحسد عليه بشكل كبير. المشكلة في الاعتماد على رؤية شخص واحد لسنوات عديدة هي أن هذا الاعتماد يجعل من الصعب للغاية استبدال شخص واحد. ربما ما زلت أعمل مع Apple ، ولكن معظم المنتجات المستقبلية التي سنراها من الشركة ستكون من Apple مختلفة ومعتمدة من قبل العقل المختلف. تقريبًا بالضرورة ، ربما سيبدو الأمر مختلفًا قليلاً ، خشية أن تقع آبل في مزيد من الركود في المحاولات المضللة للتملص من تصميم إيف.
ومع ذلك ، ستحتاج هذه المنتجات إلى الحفاظ على هذا التوليف بين الوظيفة والجمال الذي كان Ive غالبًا قادرًا على تحقيقه. بالنسبة إلى كل ما هو جدير بالثناء بشأن دفعة Apple الأخيرة في الخدمات ، تظل الحقيقة أن أجهزة Apple لا تزال الجانب الأكثر "سحرية" للشركة. قد يكون لدى الشركات الأخرى ميزات أفضل في أجهزتها أو قوة أكبر ، أو نادرًا ما تستحضر نفس الإعجاب والحسد - أو حتى بالرغم من ذلك.
بداية جديدة
قد يتحول هذا إلى مأساة ، لكن لا داعي لذلك. لدى Apple فرصة حقيقية هنا. بقدر ما يجب أن نحب عمل Ive ، ليس من السهل القول أننا رأينا أفضل أعماله بينما كان Steve Jobs لا يزال رئيسًا للشركة. غالبًا ما أود أن أقول إن جوبز وآيفي كان لديهما علاقة مهنية على غرار جون لينون وبول مكارتني. لقد كانوا شخصيات مهمة لوحدهم ، بلا شك ، لكنهم كانوا في أفضل حالاتهم عندما عملوا معًا. نحن نرى هذا الإرث في الطريقة التي تحتفظ بها أجهزة iPhone و iPad و iMac و MacBook اليوم بعناصر يمكن التعرف عليها من الوقت الذي كانت فيه شركة Jobs لا تزال موجودة ومتى ظهرت كمنتجات تغير قواعد اللعبة. تبقى هذه التصاميم جزئياً بسبب الخالدة النسبية لها ، ولكن من الصعب أيضًا التخلص من الشعور بأن نقص التغيير يكشف أن بعض المكونات الرئيسية مفقودة من عمل إيف.
هذا لا يعني أن Ive لم تنتج بعض الأعمال التي لا تنسى منذ مرور جوبز. هناك Apple Watch ، حافظة الشحن لأجهزة AirPods ، وبالتأكيد ، سأقوم برمي HomePod. في هذا العقد ، على الرغم من أننا نميل إلى سماع شكاوى أكثر من الرعب عندما يتعلق الأمر بالتصاميم الجديدة. هذا ، بعد كل شيء ، هو عقد جهاز Mac Pro الأنيق الشهير ولكن بالكاد يمكن ترقيته منذ عام 2013 (ولا يزال من غير الواضح مقدار المدخلات التي قد يكون لها وظائف في تصميمها الأولي). هذا هو عقد منافذ التلاشي قبل الأوان ولوحات المفاتيح "الفراشة" المنتقدة على نطاق واسع في أجهزة MacBooks الجديدة ، وهو عقد منفذ الشحن غير المرغوب فيه لـ Magic Mouse 2. لقد مر العقد عندما سمعنا الكثير عن شعور منتشر بأن التصميم راكد في آبل ، وبقدر ما ليس هناك أي حقيقة في ذلك ، ربما سيساعد بعض الدم الطازج الشركة في العثور على هذا السحر المذهل مرة واحدة مرة أخرى.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، قد يكون من الجيد أن لا تتوقف Apple كثيرًا عن القلق بشأن "ما الذي ستفعله Jony" للمشاريع المستقبلية. قد لا يكون من قبيل الصدفة أن أخبار رحيل Ive تأتي في منتصف عام عندما رأينا أن شركة Apple تزيل عددًا من الإحباطات التصميمية المتعلقة بالبرامج التي تشبثت بها لسنوات ، بدءًا من حظر وحدات تحكم Xbox و PlayStation على iPad و Apple TV أو نقص دعم الماوس لجهاز iPad (إدخاله ، لكي نكون منصفين ، يترك الكثير مرغوب). ربما يكون الآن جاهزًا لتطبيق إعادة تفكير مماثلة للأجهزة. يشير تخفيف هذه القيود إلى تفاحة جديدة - واحدة مهتمة مرة أخرى بالطرق العملية لاستخدام الأشخاص العاديين أجهزتها. في سعيها نحو الخدمات ، يبدو أن شركة آبل مستعدة لإخراج رأسها من الغيوم. إنها تفاحة تبدو مستعدة للاعتماد على الغريزة أكثر من النظرية.
كما فعلت بعد وفاة جوبز ، دخلت Apple حقبة جديدة. نرى جرعة من عدم اليقين نفسه الذي فعلناه في ذلك الوقت ، وبالفعل ، فقد خسر سهم Apple في التداول بعد ساعات التداول. يجب أن نستعد جميعًا للاستحمام من الافتتاحية التي تعلن عن الموت والكآبة وربما عامًا أو أكثر من التخبط بينما تحاول Apple العثور على صوت جديد لتصميمها.
تمكنت شركة Apple من الخروج منتصرة من حالة عدم اليقين هذه في عام 2011 ، وستفعل الشيء نفسه في أعقاب رحيل إيف. للقيام بذلك ، على الرغم من ذلك ، سيتعين عليها العثور على مصمم رئيسي آخر موهوب بشكل غير طبيعي يمكنه وضع رؤية فريدة وموحدة لخط إنتاج Apple. ويفضل أن يعمل هذا المصمم مع مسؤول تنفيذي يمكنه حثه على الاتجاه الصحيح مع الحد من تصميمهم غير العملي.
لا أعرف ما إذا كان تيم كوك يمكنه العثور على هذا الشخص. أنا على يقين تقريبًا من أنه لا يستطيع تشكيل مثل هذا الشخص مثل جوبز. باختصار ، تواجه آبل بذلك تحديًا كبيرًا من الإعجابات التي لم تشهدها منذ سنوات ، ولكن بعد سنوات عديدة من النجاح المذهل ، ربما حان الوقت لواحد.
أنا ، على سبيل المثال ، أتطلع إلى رؤية ما تستطيع Apple القيام به عندما تجد الإيمان لاتباع رؤية جديدة.