وقالت شركة آبل في أكتوبر 2010 باعت الشركة 250 ألف جهاز تلفزيون Apple من الجيل الثاني في غضون أسابيع قليلة. وفي أواخر عام 2010 أعلنت الشركة أن الجهاز كان على وشك تمرير مليون وحدة مباعة. منذ ذلك الحين لم نسمع الكثير ، ولكن في مؤتمر عبر الهاتف يوم الثلاثاء مع محللين ماليين لمناقشة النتائج الفصلية لشركة Apple ، أسقط الرئيس التنفيذي تيم كوك بعض الأرقام الأولية.
الإجابة على سؤال حول مستقبل شركة Apple في سوق التلفزيون من محلل Piper Jaffray Gene Munster ، الذي كان كذلك يقترح لسنوات أن شركة آبل على وشك بناء جهاز تلفزيون خاص بها، تجنب Cook هذه المشكلة وناقش الصندوق الأسود لـ 99 دولارًا من Apple بدلاً من ذلك.
قال كوك: "إن منتج آبل يعمل بشكل جيد للغاية". "في السنة المالية الأخيرة التي انتهت في سبتمبر ، قمنا ببيع ما يزيد قليلاً عن 2.8 مليون وحدة ، وفي الربع الماضي فقط حققنا رقمًا قياسيًا ربع سنويًا جديدًا لأجهزة Apple TV بأكثر من 1.4 مليون وحدة."
يبدو ذلك مثيرًا للإعجاب ، ولكن إذا كنت تضع في اعتبارك أنه خلال تلك الفترة نفسها ، باعت Apple 5 ملايين جهاز Mac ، و 15 مليون جهاز iPod ، و 15 مليون جهاز iPad ، و 37 مليون جهاز iPhone ، يمكنك معرفة سبب استمرار هوايتها.
قال كوك: "في مخطط الأشياء ، إذا نظرت إلى الإيرادات ، فإننا ما زلنا نصنفها على أنها هواية".
عند حساب سعر المنتج البالغ 99 دولارًا ، سيحقق 1.4 مليون تلفزيون Apple أرباحًا أقل من 140 مليون دولار. قارن ذلك بـ 2.5 مليار دولار لجهاز iPod ، و 6.6 مليار دولار لنظام التشغيل Mac ، و 9 مليار دولار لجهاز iPad ، و 24 مليار دولار لجهاز iPhone.
لكن كوك كان حريصًا على الثناء على Apple TV واقتراح أن الشركة لا تزال تعدلها بشدة وتحلل النتائج.
وقال "نواصل إضافة أشياء إليها ، وإذا كنت تستخدم أحدثها... لا أعرف عنك ، لكنني لم أستطع العيش بدونها". "وأعتقد أنه منتج رائع ، ونستمر في سحب الأوتار لنرى إلى أين يأخذنا."