تستعد شركة Apple لأكبر موسم عطلة لها على الإطلاق

الأسبوع الماضي ، أبل أعلنت أكبر ربع سنوي مالي لها على الإطلاق، مع الوعد بربع عطلة أكبر قادم. دائمًا ما تكون الأشهر الثلاثة التي تشمل التسوق للعطلات - من أكتوبر إلى ديسمبر - هي الأكبر لشركة Apple في العام ، حيث تحقق ثلث إجمالي إيرادات الشركة.

قدمت شركة أبل هدية عيد الميلاد في وقت مبكر للمحللين الأسبوع الماضي عندما قدمت التوجيه أنها تتوقع أن يكون موسم العطلات رقمًا قياسيًا لشركة Apple ، مع عائدات تتراوح بين 84 و 87 مليار دولار. (لوضع ذلك في نصابه ، فإن ذلك يزيد بنسبة 11 في المائة عن الإيرادات مقارنة بربع عطلة العام السابق.)

لقد أخفقت هذه التوقعات في توقعات وول ستريت. وقيادة كل شيء ، كما تتوقع ، هو iPhone.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Apple تيم كوك للمحللين في مؤتمر عبر الهاتف الأسبوع الماضي "لقد وضعنا أفضل تقدير لدينا في التوجيه ، ويمكنك أن ترى من التوجيه أننا متفائلون للغاية". لكنه أشار إلى أن الوضع الحالي في شركة آبل - فيه ثلاثة تم طرح طرازات iPhone الجديدة بالكامل في الشهرين الماضيين - وهذا أمر غير معتاد.

قال كوك: "سنرى كيف تسير الأمور". "من المؤكد أننا لم نقم بذلك من قبل ، لذلك لا توجد مقارنة هنا... ولذا سنتعلم شيئًا! " هذه كمية غير عادية من الصراحة من Apple بشأن توقعاتها ، لكن الشركة مشهورة بالمحافظة على تقديراتها. قد يكون صحيحًا أيضًا أن Apple تعرف بالضبط عدد وحدات iPhone التي يمكنها الشحن والبيع لربع العطلة ، وما لم ينتهي الأمر بأكثر من بيعه (وهو أمر غير مرجح) ، فإن لديه بالفعل فكرة جيدة عن مدى جودة iPhone يبيع.

رقم قياسي لأجهزة iPhone

ما يلهث هو عندما تقوم بالحسابات الرياضية حول شكل عطلة نهاية الأسبوع ، بناءً على توجيهات Apple. إذا افترضنا أن ما يقرب من 69 في المائة من عائدات Apple تأتي من iPhone ، فهذا هو تقريبًا ما هو عليه كان أرباع العطلات القليلة الماضية - وهذا يعني أن Apple ستشهد رقمًا قياسيًا قدره 60 مليار دولار في iPhone إيرادات.

في الربع الأخير من العطلة ، بلغ متوسط ​​سعر بيع iPhone 695 دولارًا. انخفض هذا الرقم في الأرباع الثلاثة الأخيرة ، ولكن مع وصول iPhone 8 و 8 Plus - كلاهما بسعر أعلى من iPhone 7 و 7 Plus - و iPhone X الأعلى سعرًا ، أجد صعوبة في الاعتقاد بأن متوسط ​​سعر iPhone سيذهب أسفل. لنفترض أن متوسط ​​سعر iPhone الذي تم بيعه خلال موسم العطلات يبلغ 700 دولار. (قد يكون هذا في الواقع منخفضًا ، ولكن دعنا نذهب معه.)

أين يتركنا ذلك؟ هذا يعني أن Apple ستبيع شيئًا مثل 85 مليون iPhone. سيؤدي ذلك إلى تجاوز الرقم القياسي الحالي لأجهزة iPhone التي تم بيعها في ربع سنة ، والذي كان 78.2 مليونًا خلال ربع عطلة العام الماضي. إنه رقم ضخم ، ولكنه ليس غير معقول.

ماذا عن ماك؟

كان لدى Mac ربع كبير ، وسنة مالية رائعة 2017 ، وفقًا لشركة Apple. قال كوك أن Mac كان "أفضل عام له على الإطلاق" و "أفضل ربع سبتمبر على الإطلاق" ، وكلا العبارات صحيحة - إذا ذهبت من خلال الإيرادات. كان متوسط ​​سعر بيع Mac في عام 2017 أعلى بكثير من السنوات الثلاث الماضية ، واقترحت شركة Apple أن MacBook Pro هو السبب. (يبدو الأمر معقولا؛ كان هناك الكثير من الطلب المكبوت على أجهزة MacBooks الجديدة ، وعلى الرغم من انتقادات مجتمع Mac لميزات وأسعار هذه الأجهزة المحمولة ، فقد تحولت إلى شركة مربحة للغاية لشركة Apple.)

سأكون متشبثًا هنا وأشير إلى أن عام 2015 كان في الواقع أفضل عام لأجهزة Mac من حيث أجهزة Mac التي تم بيعها ، حيث تم بيع 20.6 مليون جهاز في العام المالي 2015 مقابل 19.3 مليون هذا العام. لكن القصة الأكبر صحيحة: السنوات الأربع الماضية هي أفضل أربع سنوات في التاريخ لنظام التشغيل Mac من حيث الإيرادات ومبيعات الوحدات. السنوات السبع الماضية هي أفضل سبع سنوات.

عندما تم الإعلان عن iPod في عام 2001 ، باعت شركة Apple 4.6 مليون جهاز Mac. في عام 2007 ، كان هذا الرقم 5.3 مليون. اليوم ، إذا كانت Apple تبيع أقل من 18 مليون جهاز Mac في العام ، فهذا أمر محبط. عندما نشكو من أن Apple تكرس اهتمامها لجهاز iPhone (الأكبر والأكثر ربحية) خط الإنتاج ، تجدر الإشارة إلى أنه بين عامي 2007 و 2012 ، تضاعف نشاط Mac أكثر من ثلاثة أضعاف بحجم. (ثم ​​مرة أخرى ، ربما يجب على Apple أيضًا أن تضع ذلك في الاعتبار عندما تقرر ما إذا كان سيتم تحديث أجهزة Mac على أساس منتظم أم لا.)

يتحول iPad إلى زاوية

من المؤكد أنه يبدو أن جهاز iPad ، الذي نشر 13 ربعًا على التوالي من انخفاض المبيعات على أساس سنوي ، قد استقر أخيرًا. خلال الربع الثالث من Apple (من أبريل حتى يونيو) ، ارتفعت مبيعات iPad بنسبة 15٪ ، لكن الإيرادات ارتفعت بنسبة 2٪ فقط. وذلك لأن الجزء الأكبر من نمو المبيعات كان على ما يبدو جهاز iPad بقيمة 329 دولارًا.

كان هناك ارتفاع كبير في المبيعات ، ولكننا نعلم أن شركة Apple تشعر بقوة أكبر تجاه نمو الإيرادات. (تذكر كيف وصفت "أفضل عام Mac على الإطلاق" استنادًا إلى الإيرادات بالكامل). هذا ما جعل الربع الأخير من العام أفضل كثيرًا لجهاز iPad: 11 اقترن زيادة في المبيعات بنسبة مئوية بنسبة قفزة في الإيرادات بنسبة 14 في المائة ، وهي أكبر قفزة في الإيرادات على أساس سنوي لخط iPad في أكثر من أربعة سنوات.

ما يعنيه هو أن شركة Apple باعت عددًا هائلاً من iPad Pros - من المفترض أن يكون الطراز الجديد 649 $ 10.5 بوصة - الربع الأخير. هذه علامة أكثر صحة على iPad ، لأنها تشير إلى أن إستراتيجية Apple من شقين iPad - بناء إيجابيات iPad القوية والمكلفة في النهاية مع جعل iPad منخفض التكلفة في متناول الجميع - هو أمر يدفع حقًا إيقاف.

كما هو الحال مع العديد من منتجات Apple ، باع جهاز iPad تاريخًا أفضل مبيعاته خلال موسم العطلات. لذلك يصبح السؤال ، هل سيكون جهاز iPad قادرًا على مواصلة مبيعاته وإيراداته في موسم العطلات هذا ، وكيف سيكون ذلك؟

باعت Apple العام الماضي 13.1 مليون جهاز iPad خلال العطلات. لا يبدو من غير الواقعي الإشارة إلى أن شركة Apple في موسم العطلات هذا يمكن أن تبيع 14 أو 15 مليون جهاز iPad. كنت أتخيل أن المبيعات سوف تنحرف قليلاً أكثر نحو iPad 329 دولار من iPad Pro ، ولكن الأهم بالنسبة لجهاز iPad الآن هو فقط لإظهار أنه خط إنتاج ثابت ينمو بمعدل مريح يبلغ 5 أو 10 في المائة لكل عام.

ما حجم عطلة أبل؟ سنرى الكثير من الحكايات حول منتجات Apple تحت الشجرة في ديسمبر هذا ، لكننا لن نعرف على وجه اليقين حتى فبراير المقبل ، عندما تصدر Apple نتائجها الفصلية. ولكن من الآمن افتراض أن الكثير من الرسوم البيانية ستحتاج إلى إعادة معايرتها لمراعاة ربع آخر قياسي لأبل.

ملاحظة: عندما تشتري شيئًا بعد النقر على الروابط في مقالاتنا ، فقد نربح عمولة صغيرة. اقرأ سياسة الارتباط بالعمولة لمزيد من التفاصيل.
  • Aug 04, 2021
  • 28
  • 0
instagram story viewer