بعد خمس سنوات من توليها منصب نائب الرئيس الأول لشركة Apple لمتاجر البيع بالتجزئة ومتاجر الإنترنت ، ستغادر أنجيلا أهرندتس الشركة. أعلنت شركة آبل الاخبار اليوم في بيان مطول، لكن الكلمة انتشرت بالفعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي في وقت سابق بعد تغريدة من Bloomberg مارك جورمان.
سيتم استبدال Ahrendts بـ Deirdre O’Brien ، الذي سيتولى لقب نائب أول لرئيس البيع بالتجزئة والناس في أبريل. أوبراين ، الذي يعمل مع Apple منذ عام 1988 ، سيكون مسؤولاً عن كل من التجزئة والموارد البشرية.
لطالما اعتبرت Ahrendts خيارًا غير معتاد لشركة Apple ، قادمة كما فعلت من منصبها السابق كرئيس تنفيذي لعلامة الأزياء البريطانية بربري من 2006 إلى 2014. بحلول عام 2015 ، كانت تكسب بالفعل راتبًا قدره 70 مليون دولار ، وهو أعلى من راتب الرئيس التنفيذي لشركة Apple Tim Cook.
وصلت Ahrendts إلى شركة Cupertino قبل إطلاق Apple Watch ، التي قامت شركة Apple بتسويقها في البداية كجهاز فاخر بدلاً من جهاز تعقب للياقة البدنية أو ملحق طبي. ساعدت Ahrendts في إنشاء تجربة تسوق زار فيها مشترو Apple Watch متاجر متخصصة في من العلامات التجارية الفاخرة ، مما يخلق تجربة مختلفة إلى حد كبير عن جو "كل شخص" في شركة آبل العادية متجر. أنا
لم يكن من المعجبين.قامت Ahrendts أيضًا بإجراء تغييرات طفيفة على متجر Apple الصحيح. القمصان التي يرتديها العباقرة هي الآن مصنوعة من مادة أكثر نعومة ، على سبيل المثال ، وكان Ahrendts مسؤولاً عن التخلص من الحبل الذي كان يرتديه الموظفون.
ربما ذهبت إلى أبعد من ذلك ، لكن بعض عناصر تقاليد آبل منعتها من إجراء بعض التغييرات ، للأفضل أو للأسوأ. في أكتوبر 2017 أخبار BuzzFeed لمحة ، على سبيل المثال ، تذكرت أن رئيس تصميم Apple Jony Ive أخبرها بعدم "العبث بالطاولات".
من غير المعروف حاليًا سبب مغادرة Ahrendts للشركة ، ولكن يبدو أن رحيلها يمثل تحولًا في اتجاه البيع بالتجزئة للشركة. لسنوات ، كانت Ahrendts متحمسة لموقفها ، كما هو موضح في بيان جوبسي الذي أدلت به ينكدين في عام 2017:
"في Apple ، نعتقد أن الأشخاص الذين لديهم شغف يمكنهم تغيير العالم. في عصر كل شيء اجتماعي ، نريد إثارة الإمكانيات والفرص في الفنون الإبداعية ، في الحياة الواقعية ، من شخص لآخر. "