تقرير: يمكن لشركة Apple إعادة تشغيل خدمة الاشتراك في مجلة Texture في ربيع 2019

جديد تقرير من بلومبرج تنص على أن شركة Apple تستعد لإطلاق خدمة الاشتراك في المجلات والجرائد الجديدة. يشير التقرير إلى أنه قد يتم إطلاقه في وقت مبكر من ربيع عام 2019 كإضافة مدفوعة الأجر لتطبيق أخبار الشركة ، ولكن لا يتم بيع الناشرين تمامًا بشروط الأعمال.

قد تتذكر أن شركة آبل وافق على شراء الملمس، تطبيق مجلة رقمية "كل ما يمكنك تناوله" على غرار Netflix ، في شهر مارس. يحتوي Texture على أكثر من 200 مجلة شهيرة ، بما في ذلك رولينج ستون ، بيبول ، فوربس ، فانيتي فير ، فوغ ، انترتينمنت ويكلي ، سبورتس إليستريتد ، و (نعم) ماك وورلد ، كل ذلك مقابل 10 دولارات شهريًا.

لم تفعل Apple الكثير مع الخدمة حتى الآن ، ولكن يقال أنها تخطط لتقديمها إلى تطبيق الأخبار. بالإضافة إلى محتوى تطبيق الأخبار الحالي ، قد نرى طبقة "ممتازة" تكلف حوالي 10 دولارات في الشهر وتمنحك الوصول إلى كل محتوى هذا النسيج والمزيد.

بيع صعب

من المفترض أن Apple لا تريد فقط عرض صفحات المجلات في تطبيق الأخبار (وهي كيفية عمل Texture الآن) ؛ بدلاً من ذلك ، تريد إعادة تنسيق المقالات لتبدو وكأنها محتوى نموذجي عبر الإنترنت. من المحتمل أن يخلق ذلك تجربة أفضل للقراء ، ولكن المجلات والصحف قد لا ترغب في التخلي عن التحكم في تصميمها أو القيام بالعمل الإضافي بأنفسهم.

ما هو أكثر من ذلك ، تريد Apple تضمين الصحف من الدرجة الأولى مثل The Wall Street Journal و The New York Times ، وكلاهما يوفر مجموعة صغيرة من المحتوى المجاني في تطبيق News اليوم. لكن الحصول على قطعة صغيرة من اشتراك Apple بقيمة 10 دولارات سيكون أمرًا جيدًا ضخم انخفاض الإيرادات لكل قارئ لتلك الصحف اليومية.

إن درجة تفاحة التفاح ، وفقًا لـ Bloomberg ، واسعة النطاق. يتم تثبيت تطبيق News افتراضيًا في 1.3 مليار جهاز iOS (وهو جزء من macOS Mojave أيضًا). حتى لو كان جزء بسيط من هؤلاء المستخدمين يشتركون في محتوى Texture المتميز ، فقد يعني ذلك عشرات الملايين من المشتركين الجدد أو أكثر. فقط بضعة سنتات في الشهر من كل منها يمكن أن تدر الملايين من الإيرادات لتلك الصحف.

ستكون عملية بيع صعبة. أجهزة Apple عالمية ، لكن محتوى الصحف إقليمي: قد تروق صحيفة New York Times للأشخاص في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، ولكنها تحظى بقدر أقل من الجاذبية في أوروبا أو آسيا. هذا يجعل صحيح وصول تطبيق الأخبار أصغر بكثير من قاعدة تثبيت Apple الكاملة.

علاوة على ذلك ، ليس من الواضح أن نسبة كبيرة من المستخدمين ستكون على استعداد للدفع مقابل المحتوى المتميز في تطبيق الأخبار ، بغض النظر عن مدى جودته. لقد خلق الويب توقعًا بأن المحتوى مجاني ، مدعومًا بالإعلانات والبرامج التابعة. ليس من الواضح أن محتوى الصحف والمجلات يمكن أن يؤدي إلى نوع مبيعات الاشتراك المدفوع التي نراها باستخدام الفيديو الرقمي أو الموسيقى.

تشير Bloomberg إلى أن تطبيق Texture كان لديه ما يقرب من 200،000 مشترك عندما استحوذت عليه شركة Apple ، ودفعت أكثر من 15 مليون دولار من الإيرادات للناشرين في عام 2015. (يتم تعويض الناشرين بناءً على مقدار الوقت الذي يقضيه القراء في مقالاتهم.) بناء مادة في تطبيق الأخبار والعطاء من المحتمل أن تكون دفعة التسويق كافية لزيادة الاشتراكات عشرة أضعاف ، ولكن هل هذا يكفي للصحف الكبرى مجلس؟ هل يمكن لشركة Apple تعزيز الاشتراكات في عشرات الملايين؟

ملاحظة: عندما تشتري شيئًا بعد النقر على الروابط في مقالاتنا ، فقد نربح عمولة صغيرة. اقرأ سياسة الارتباط بالعمولة لمزيد من التفاصيل.
  • Aug 04, 2021
  • 2
  • 0
instagram story viewer