هل تركيبات الأطفال الصغار مجرد تسويق تدور

تكتيكات صناعة مشكوك فيها؟

إذا كنت والدًا كان يتمتع بصحة جيدة وجبة إذا ألقيت على الطاولة من قبل طفل صغير غير متعاون ، ستعرف جيدًا القلق من أن طفلك لا يحصل على العناصر الغذائية التي يحتاجها.

ادخل إلى السوق المتنامي لحليب الأطفال الصغار والصغار و "الكبار" الذي يعد بسد الثغرات في نظام طفلك الغذائي.

ما هو حليب الأطفال؟

المشي في أي سوبر ماركت أو الكيميائي ، وسرعان ما سترى جدارًا من منتجات الحليب المجفف. في حين أن العديد منها عبارة عن تركيبات حليب للرضع (مصممة للأطفال دون سن 12 شهرًا كحليب للثدي بديل) ، هناك أعداد متزايدة من علب مشروبات الحليب المجفف المتشابهة المظهر تستهدف الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين اثنان أو أكبر.

بتكلفة تتراوح بين 16 و 22 دولارًا أمريكيًا للقصدير (والتي قد تستمر لمدة أسبوع أو أسبوعين فقط) ، تم بيع 229.3 مليون دولار من الصيغة في أستراليا في عام 2013. ولكن لماذا توجد هذه المنتجات في حين أن معظم الأطفال الأصحاء بعمر عام واحد قادرون على شرب حليب البقر؟ هل يجب أن تختار حقًا أحد هذه المنتجات على الحليب العادي الأرخص بكثير في ثلاجة السوبر ماركت؟

لا تصدق الضجيج التسويقي

يقدم حليب الأطفال الصغار والمراهقين الكثير من الادعاءات حول فوائدهم الغذائية التي من المؤكد أنها ستجذب الأمهات والآباء المذنبين القلقين بشأن تغذية أطفالهم:

• حليب الأطفال NAN من نستله يدعي أنه "يدعم الجهاز المناعي لطفلك"
• يعد حليب أبتاميل للأطفال الصغار والصغار "بتلبية الاحتياجات الغذائية والطاقة للأطفال الصغار والأطفال الذين قد لا يكون تناولهم الغذائي كافياً للنمو والتطور".
• تعلن إعلانات حليب الأطفال S26 أنها "المزيج المثالي بين العلم والحب".

"هذه مجرد كلمات ابن عرس" ، كما تقول الأستاذة ساندرا جونز جامعة ولونجونجمتخصص في التسويق والصحة. "إنهم لا يعنون أي شيء حقًا ، لكنهم يبدون جيدًا."

بطبيعة الحال ، فإن الوعود بدعم الجهاز المناعي لطفلك ستبدو بالتأكيد جيدة لأي والد تحملت الحلقة التي لا تنتهي من نزلات البرد وأمراض البطن التي غالبًا ما يعاني منها الأطفال الصغار ومرحلة ما قبل المدرسة مع. ومع ذلك ، وفقًا لخبراء الصحة ، فإن علبة حليب الأطفال ليست الحل الكامل.

يقول الدكتور جيمس بيست ، GP في سيدني: "لا يوجد شيء مثل" العناية المناعية ". "إنه ببساطة غير موجود". يقول بست إنه يرى العديد من الآباء القلقين الذين يشترون حليب الأطفال الصغار والصغار عندما يكون من الأفضل لهم التركيز على مساعدة أطفالهم الصغار على تطوير طعام أفضل عادات. "تدعي هذه المنتجات أنها تملأ الفجوات في النظام الغذائي لطفلك ، لكن الثغرات ببساطة لا توجد إذا كان يأكل جيدًا."

هل يحتاج طفلك الدارج إلى حليب الأطفال؟

إرشادات تغذية الرضع الصادرة عن مجلس البحوث الصحية والطبية الوطني حالة:

•  حليب الأطفال والأطعمة الخاصة و / أو التكميلية للأطفال الصغار غير مطلوبة للأطفال الأصحاء.
•  من عمر 12 شهرًا وما فوق ، يجب أن يستهلك الأطفال الصغار أطعمة عائلية تتفق مع الإرشادات الغذائية الأسترالية.
•  يجب أن توفر الأطعمة الصلبة نسبة متزايدة من الطاقة المتناولة بعد 12 شهرًا من العمر.

الدكتورة كيلي بيلينسكي ، أخصائية تغذية معتمدة ومتحدثة باسم جمعية أخصائيي التغذية في أستراليا، إلى أن الأطفال يجب أن يكونوا قادرين على تلبية متطلباتهم الغذائية من خلال اتباع نظام غذائي صحي دون حليب الأطفال الصغار. وتقول إن العناصر الغذائية التي يتم الترويج لها في تركيبات الأطفال الصغار والصغار مثل الحديد وأوميغا 3 والبريبايوتكس يمكن يمكن الحصول عليها من نظام غذائي يشمل اللحوم والأسماك والخبز والحبوب الكاملة والفواكه و خضروات. "البريبايوتكس تدعم جهاز المناعة ، ويمكن العثور عليها في العديد من الفواكه مثل الموز والخضروات مثل الهليون."

يقول بيلينسكي أيضًا أن هناك الكثير من الجوانب السلبية للاعتماد على حليب الأطفال. "إذا كان الأطفال الصغار لديهم الكثير من اللبن الصناعي ، فقد لا يشجعهم ذلك على تناول الطعام الصلب الكافي." وتشير إلى أن التعلم والتعرف على الأطعمة هي خطوة تنموية مهمة أيضًا. "يجب ألا تحل التركيبات محل النظام الغذائي الصحي للأطفال / الأطفال الصغار. إنه نوع من التسويق للآباء الذين يشعرون بالقلق من أن النظام الغذائي لأطفالهم قد يكون غير كافٍ ".

هل لديك أكل صعب الإرضاء؟

إذا كانت لديك مخاوف بشأن عدم كفاية النظام الغذائي لطفلك ، فمن الأفضل دائمًا طلب المشورة من أخصائي الصحة مثل طبيب عام أو ممرضة مجتمعية أو اختصاصي تغذية. أو توجه هنا لمزيد من النصائح حول إطعام طفل صغير صعب الإرضاء.

ما هي أنواع الحليب الصناعي واللبن التي يتم بيعها؟

• حليب الأطفال مُصمم للأطفال دون سن ستة أشهر والذين لا يتم إرضاعهم من الثدي.
• يتم تسويق حليب المتابعة على أنه منتج "الخطوة الثانية" للرضع الذين تتراوح أعمارهم بين 6-12 شهرًا ، وهو مصمم ، مثل حليب الأطفال ، للأطفال الأكبر سنًا الذين لا يتم إرضاعهم من الثدي.
• حليب الأطفال مخصص للأطفال بعمر 12 شهرًا وما فوق.
• حليب الأطفال هو للأطفال بعمر سنتين فما فوق.

الإعلان عن حليب الأطفال عن طريق التخفي؟

ما يشار إليه عادة باسم "حليب الأطفال" هو التركيبة المناسبة لحديثي الولادة حتى سن 12 شهرًا. بينما حليب الثدي يعتبر الخيار الأفضل للأطفال الصغار ، حليب أطفال مصمم ليحل محل حليب الثدي للأطفال الذين لا يمكنهم الرضاعة الطبيعية.

إرشادات للإعلان عن حليب الأطفال

في أستراليا ، تسويق تركيبات الرضع في أستراليا (MAIF) الاتفاقية هي مدونة سلوك طوعية ذاتية التنظيم بين مصنعي ومستوردي حليب الأطفال. نشأت استجابةً للمدونة الدولية لتسويق منظمة الصحة العالمية لـ بدائل لبن الأم 1981 (مدونة منظمة الصحة العالمية) ، والتي تتضمن حظر الإعلان والترويج ل صيغ الرضع.

على الرغم من أن مصنعي التركيبات يلتزمون بهذه الإرشادات ، عندما يتعلق الأمر بحليب الأطفال الصغار والصغار والكبار للأطفال الذين تزيد أعمارهم عن 12 شهرًا ، فلا توجد قيود. ونظراً للتغليف والعلامة التجارية لهذه المنتجات ، فإنها غالباً ما تبدو متطابقة تقريبًا مع حليب الأطفال وتكون ثقيلة في الإعلان والترويج ، هناك مخاوف من أن حليب الأطفال الصغار والصغار يعمل بمثابة إعلان وكيل لجميع أنواع معادلة.

لاختبار هذه النظرية ، أجرت جامعة ولونغونغ أ دراسة في 2010. كان الهدف هو التحقيق في كيفية تصور النساء اللاتي يتوقعن طفلهن الأول الإعلانات المطبوعة عن "حليب الأطفال" لتحديد ما إذا كانت تعمل كإعلان غير مباشر للرضع وحليب المتابعة. أفاد ما يقرب من 67٪ ممن شملهم الاستطلاع أنهم شاهدوا إعلانًا عن حليب الأطفال. أولئك الذين شاهدوا إعلانات غير البيع بالتجزئة فقط كانوا أكثر عرضة بمقدار الضعف للاعتقاد بأنهم شاهدوا مثل هذا الإعلان مثل أولئك الذين شاهدوا إعلانات البيع بالتجزئة فقط.

يقول البروفيسور جونز ، الذي أشرف على الدراسة ، إن البحث يثبت أن غالبية الناس لا يفرقون. "ليس لدي شك في أنه إعلان بالوكالة عن حليب الأطفال. إذا رأيت إعلانات حليب الأطفال تقول إنه مفيد لطفل صغير ، فمن السهل افتراض أنه يجب أن يكون جيدًا للطفل أيضًا. إذا كان الناس على دراية بمنتج ما - إذا رأيت شيئًا كافيًا - فستقرر أنه يعجبك ".

ماذا يقول المصنعون؟

تم الاتصال بـ CHOICE نستله للرد على نتائج الدراسة. قالت المتحدثة باسم شركة نستله مارجريت ستيوارت إنه على الرغم من أن الشركة "ملتزمة بالامتثال لقانون منظمة الصحة العالمية بشأن تسويق حليب الأم البدائل واتفاقية MAIF "، حليب الأطفال الصغار أو الصغار خارج نطاق الاتفاقية والإعلان عن هذه المنتجات هو مسموح.

"نحن حريصون للغاية عندما نعلن عن حليب الأطفال الصغار لضمان توجيه الإعلان إلى الآباء يبحثون عن حليب نمو لأطفالهم الصغار ، والتأكد من أنه يختلف عن حليب الأطفال الذي يتم تغذيته الرضع.

كانت هناك اقتراحات بأنه يجب أن يكون هناك المزيد من القيود من قبل معايير الغذاء استراليا ونيوزيلندا (FSANZ) حول نوع التحذيرات الموجودة على علب تركيبات الأطفال الصغار ، تمت مقاومة أي تحركات حتى الآن من قبل الشركات المصنعة. جادلت شركة نستله "نعتقد أن المتخصصين في الرعاية الصحية هم المصدر الأكثر ملاءمة للمعلومات فيما يتعلق بمخاطر عدم الرضاعة الطبيعية".

قالت FSANZ أنه في حين أن هناك مراجعة جارية لمنتجات حليب الأطفال ، ستتم مراجعة تركيبات الرضع الخاصة والمتابعة في وقت لاحق بسبب قيود الميزانية.

ومع ذلك ، ستكون هناك دعوات لتقديم مشاركات عامة حول هذا الموضوع في وقت لاحق من هذا العام.

حكاية إستراتيجيتين إعلانيتين

حليب الأطفال S26 (للأطفال بعمر سنتين) هو المعلن عنها للمستهلكين مع الادعاء بأنه يدعم "نمو طفلك وتطوره" بـ "المزيج المثالي بين العلم والحب".

الإعلانات التي تستهدف تجار التجزئة الذين يبيعون S26 (على اليمين) تتخذ نهجًا مختلفًا.